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盡管日韓品牌液晶電視在市場中擁有很高的品牌號召力,但是近期這些廠商的日子都相當不好過。索尼、松下、三星、LG等日韓廠商近期的季報數據均出現虧損,尤其索尼電視業務已經連虧八年。為何這些把握著核心技術以及上游優勢的國外廠商交出如此答卷?以索尼為例我們來看看這些廠商到底遇到了怎樣的困境?
(圖)探究國外液晶電視品牌緣何虧損
擺在臺面上的困境:全球平板電視需求增速放緩
目前在發達國家中,平板電視替代CRT電視已經基本接近尾聲,作為耐用消費品的平板電視,增長空間已經相當有限。盡管在中國、拉丁美洲、印度等新興市場中還有大量的CRT電視等待替換,但對於整體市場而言,增速放緩已經是不可逆轉的趨勢。
根據DisplaySearch的數據,2011年第二季度全球電視機產品出貨較上年同期下降了1%,發達國家市場的下滑幅度達到了6%,抵消了新興市場3%的增長。
(圖)2004-2014年從技術類型預測全球電視出貨情況
DisplaySearch同時預測,2011年全球電視的總出貨量較2010年沒有增長的態勢,預計將保持在2億4千8百萬臺,其中液晶電視出貨2億6百萬臺。這也明顯低於之前預期的2億1千1百萬臺。
應該說市場規模的下降已經是大家心知肚明的,各液晶電視廠商也都紛紛調低了今年的業務預期,並減少了對於上游零配件的采購量。那麼到底是什麼原因影響了全球電視市場尤其是液晶電視市場的成長?
首先,革新技術產品換代阻力重重
平板電視已經高速發展了十數年,液晶電視也已經在主流市場馳騁了近十年時間。這其中市場上並沒有出現能夠全面取代液晶電視的新產品。
OLED電視能夠大幅提昇顯示效果是受到廣泛認可的,事實上在5年前就由索尼實現了量產,但是至今OLED電視都沒辦法進入大規模銷售。如索尼、三星等手中擁有OLED電視技術的廠商對於現有的液晶電視業務的運營已經耗費了絕大部分精力,再投入巨資對新技術產品進行研發和量產,確實是有一定難度的。
DisplaySearch對於OLED電視的預期是大概到2012年下半年,OLED電視纔能加入到40英寸及以上尺寸市場的競爭中,但受制於價格太高以及產量極其有限,OLED電視至少需要到2015年纔能佔領40英寸及以上尺寸市場2.5%的市場佔有率。
除了OLED電視之外,還有一種新技術產品受到了多方期待,這就是激光電視。這種2005年前後正式面世的新技術產品在亮度、穩定性、可靠性、色域寬度、連續工作能力方面都有明顯的優勢。不過這一技術目前的發展現狀還不如OLED電視成熟,仍處於樣機展示階段。這項技術的未來定位目前還不清晰,更加難以獲得本來就處於虧損中的液晶電視廠商的強勁推進,指望激光電視在短期取代現在的液晶電視那更是天方夜譚。
替代性的新技術產品遲遲不能進入市場競爭,沒有辦法通過規模化生產降低成本和價格,也就沒辦法推動市場的替代性發展。這也是直接導致發達國家電視市場更換需求下降的主要原因,最終導致全球電視市場規模成長乏力。