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據《青年報》報道,隨著六一兒童節的臨近,各大線上平臺、線下實體也開始了『寶貝』爭奪戰,各種六一促銷和互動都在積極備戰兒童節的到來。記者走訪發現,今年線上兒童家電的細分領域開始受到了較多的關注,而在線下實體店,則傍起了『國際風』和『科技風』。分析人士稱,伴隨著二胎政策的放開,『寶貝經濟』在未來將持續大熱。
線上兒童家電因其『專業性』受青睞
『以往六一兒童節的消費重點都集中在玩具、學習機這一類產品中。而今年,隨著兒童家電產品的豐富,部分家長也將兒童家電列入和選購清單。』據某電商的一名銷售客服介紹,隨著六一兒童節的臨近,兒童家電的銷量或將迎來爆發。
據了解,作為近兩年家電市場上的新興勢力,兒童家電業吸引了不少品牌大佬的目光。記者采訪了解到,目前市面上的兒童家電通常涉及玩具、廚電、家居清潔、時尚數碼、安全電器和戶外用品等六大品類近百款產品,既有培養兒童動腦動手能力的益智玩具和數碼產品,也有培養兒童生活技能的廚電產品,同時還有給家長和孩子共同准備的親子產品。
一位網店客服坦言,大多家長看中兒童家電的都是因為它的『專業性』和『功能性』。以兒童電視為例,包括創維、TCL等品牌在最新上市的智能3D彩電中,大多導入了可供在線昇級的學習內容和大量益智游戲,受到了家長們的追捧。
對此,相關業內人士表示,雖然兒童家電市場和傳統家電市場相比,市場成熟度仍有一定的差距。但隨著80後年輕父母越來越多,他們會對產品的專業性有更高的要求。兒童家電作為一種專屬家電,『訂制化』的功能則恰恰滿足了消費者的需求。
線下降價打折和互動項目雙管齊下
『每年除了過年,當屬兒童節前後的生意最好做了。』在第一百貨商店,童裝區的工作人員笑著說。六一節期間,各大商場在童裝基本都以一年中的最低價『示人』。第一百貨從上周四起,就開始了童裝滿200元減100元起的促銷,不少童裝和童鞋更是慷慨地打起了2折、2.5折。在第一八佰伴的8樓兒童商場,從上周末開始也進行單櫃滿200元立減40元-100元的促銷,孩子們喜歡的『反斗城』、『奧迪』、『樂家』等炫酷玩具統統參與活動。
要牢牢拴住熊孩子們的心,光有折扣顯然是不夠的。各大商場也是絞盡腦汁推出各種兒童互動項目。在凱德虹口龍之夢,正在舉辦時尚藝術節的商場,除了面向成人的時裝秀、藝術裝置和靜態展,還特別針對孩子舉辦了Mini Fashion Show,在親子家庭間舉辦了『小愛荳人氣大比拼』,前50名將受邀參加小愛荳頒獎典禮,前10名將受到小熒星明星班老師培訓,走上閃亮舞臺,穿上華麗秀服,走出小朋友明星夢的第一步。
而在上海環球金融中心,則特別推出了濃濃世界風的國際版親子活動。不僅有國際服裝秀讓各國小朋友動腦筋展示自己的故鄉特色,還有國際幸福樹,用相機為家庭合影拍照,在照片樹上形成一個國際大家庭,以及國際集市、木頭機器人特工隊、開心小農場、手工教室等。
還有商場則選擇傍上最熱門的AR(增強現實)和VR(虛擬現實)技術,嘗試用新科技改造實體商場,讓願意嘗鮮的孩子接觸最新科技,收獲更多歡笑。例如大寧國際商業廣場最近推出了『童趣·夢想』兒童節主題慶典,在廣場大屏幕前,孩子們可以跟著屏幕裡的主持人跳健身操,而且孩子們的身影也出現在屏幕中。商場使用了AR技術,將現實世界的孩子投影到虛擬的屏幕中,與主持人進行互動。還有藏在『雪糕夢想小屋』裡的錄影棚,小朋友和爸爸媽媽一起寫下小小夢想卡片,然後在色彩絢麗的雪糕小屋內用童聲紀錄下自己的聲音。工作人員會幫助孩子們將這些聲音剪輯成專門的作品,可通過手機、電腦等播放。
二胎政策將繼續推動『寶貝經濟』朝細分化發展
對於『寶貝經濟』的繁榮發展,分析人士表示,伴隨著居民消費、生活水平的提高以及商貿企業的推波助瀾,近年來節日消費的帶動作用體現得愈發顯著,包括情人節、母親節、兒童節等節日均對相關產業消費帶來直觀的推動作用。近年來持續快速增長的母嬰市場受到頗多關注,有研究機構預測2018年我國母嬰市場規模將達到3萬億元,年復合增長率將達到14.5%,而伴隨著二胎政策的放開,今年我國迎來了又一生育高峰,受眾群體的大幅增長也為今年『六一』消費大熱添加了可能性。
不僅如此,分析人士還指出,『隨著80後、90後新生代父母的增多,父母的消費能力和消費觀念都會有所改變。從小優越的生活條件決定了他們對產品功能更細致、便捷的追求,由此也必然能帶動兒童消費市場的細分化和精准化。』