最近，家電圈可謂是不算太平，好像中了魔咒一樣，繼空調市場深陷價格泥潭之後，電視機也步入後塵，一時間家電圈可謂是炸開了鍋，引發了業內外人士的熱議。

　　眾所周知，2016年，彩電行業的開局似乎並不樂觀。1月到2月國內零售市場銷售額下滑10%以上，彩電行業的銷售壓力也隨之加大。

　　這就意味著作為耐用消費品的彩電似乎已不再是『香餑餑』，但廠商們卻依然用過去的思維考量當下的市場，各大品牌大打價格戰來鞏固自己的品牌和市場佔有率。

　　究其根本原因，無外乎產能的過剩，2015年中國彩電的低效機型佔到60%以上，隨著中國大陸面板廠的投產，全球的面板供需比達到了9.6%，直接逼近了10%。另一面需求端，2015年底，中國每百戶擁有的電視量136，即每個家庭會擁有1.36臺電視，基本處於飽和狀態。

　　『從數字上看，2016年的彩電銷售預測，我們認為僅僅會增長1.4%，總量達4739萬臺。』在《中國彩電發展趨勢論壇》上奧維雲網助理總裁董敏表示。從數據可以看出，2016年我國彩電市場的銷售情況不容樂觀。

　　而據數據顯示，去年全球彩電出貨量同比下降2.5%，但我國的彩電零售量、零售額卻分別同比增長4.8%、7.5%，是全球唯一彩電銷售正增長的地區。而從去年的彩電銷售情況來看，銷售趨勢成逆勢增長的趨勢，可以推測逆勢增長跟價格戰相關。

　　縱觀以上數據，可以推測，今年彩電市場的價格戰不可逆轉，就連搭上互聯網便車的互聯網電視也同樣免不了俗套，也是一而再、再而三地『價格跳水』，即便是65英寸的大屏互聯網電視，其身價也相繼失守5000元和4000元大關。

　　然而，通過價格洗牌真的能解決彩電市場的根源問題嗎?答案是否定的。對此，業內人士認為，價格戰就是一把雙刃劍，如果不能有效使用的話，將傷人傷己，這也是彩電市場經歷了2015年價格戰後的真實寫照。

　　面對曾經的瘋狂價格戰遺留下來的現實問題，現如今，解鈴還須系鈴人，價格戰造成的高壓庫存，今年還需要依靠價格戰去慢慢消化，只不過目前的彩電市場再也不能接受『喜怒無常』的價格戰了。