『相較零售量和零售額增長均創新高的2014年，2015年空氣淨化器行業的表現猶如坐了過山車，先抑後揚。進入11月，全國各地突如其來的霧霾有力地拉動了一直平淡的市場，空氣淨化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現了全行業斷貨的現象。』3月20日，在由工信部賽迪研究院、中國電子報社在北京主辦的第二屆中國空氣淨化器產業高峰論壇上，市場諮詢公司GfK發布的市場報告顯示，2015年空氣淨化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%;零售額將近75億元，同比增長10%，增長遠高於其他家電品類。其中在線市場的比重將繼續擴大，零售額佔比有望超過60%。

　　百戶家庭擁有率不足10臺，市場有巨大潛力

　　對於空氣淨化器市場『靠天吃飯』，霧霾來了銷售大增，霧霾散了銷售銳減的現象，GfK中國區董事總經理周群認為，國內消費者對空氣淨化器的認知和消費習慣還不成熟。在政府出臺一系列政策後，2015年全國空氣質量有所好轉，這一度影響了銷售，造成廠商產品庫存積壓。此外，空氣淨化器市場的不規范以及個別媒體的誤導，也導致有購買意向的消費者對空氣淨化器的功效產生懷疑，轉為觀望態度。

　　不過他也指出，中國消費者空氣淨化器的百戶家庭擁有率尚不足10臺，遠低於日韓和美國，這一市場還蘊藏著巨大潛力。

　　在2015年空氣淨化器市場整體表現趨穩的情況下，線上市場的增長繼續遙遙領先於大盤，2015年零售額同比增長接近17%。報告顯示，2015年空氣淨化器線上市場零售量達230萬臺，佔整個市場66%。其中，京東2015年零售額同比增長29%。

　　報告認為，蓬勃發展的線上渠道吸引越來越多的空氣淨化器品牌選擇與其合作，很多品牌廠商將原先在線下發布的新品改為在線上首發或推出特供線上的型號。GfK零售監測數據顯示，2015年線上空氣淨化器品牌數量約為350個，是同期線下數量的3倍。同年，線上發布的新型號數量有500個，也是線下的3倍。

　　國外品牌保持強勢，高端產品增長127%

　　2015年空氣淨化器市場國外品牌依然強勢，線上市場佔有率前10位的空氣淨化器品牌中國外品牌佔了6個，它們的零售額之和佔整個線上市場的53%。在線下市場國外品牌表現出壟斷性優勢，零售額排名前十幾乎都是國外品牌，佔據了線下80%的零售額。這說明，目前國外品牌在空氣淨化器的技術、定價、銷售渠道及市場營銷上仍具有巨大優勢。

　　2015年空氣淨化器產品表現出明顯的高端化和智能化趨勢。市場數據顯示，2015年線上5000元以上空氣淨化器產品的零售額佔比已經達到16.4%，同比增長高達127%，進一步擠佔中低端產品的市場空間。

　　一直以來，國內品牌主要憑借中低端產品打開市場，高性價比是吸引消費者的殺手?。但國內品牌2015年通過對5000元以上產品加大銷售力度，開始衝擊幾乎完全由國外品牌把控的高端市場發，並取得了一定成效。

　　新國標出臺，消費者購買趨理性

　　2016年3月1日，空氣淨化器新國標的正式推出讓廠商迅速行動起來，其中提高消費者最為關注的CADR(潔淨空氣輸出比率)成為國內外廠商的主要舉措之一。

　　與會專家認為，新國標推出後，消費者對於空氣淨化器的購買變得更為理性，對產品的考察也更加明確，在選擇時增加了對同類產品的比較和衡量。廠商對於消費者上述心理應予以重視，根據產品的性能和消費者的關注點調整產品策略。新國標的實施，標志著空氣淨化器行業邁入了規范化進程，也將加速行業新一輪洗牌，促進行業的可持續發展。