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2015年,空調市場整體表現低迷,市場供需陷入失衡狀態,空調價格步入下降通道。業內專家預計,2016年空調市場表現或依舊慘淡,不排除發生更大力度價格戰的可能。
隨著廠家的跟進,常態化的價格戰已成為空調市場的顯著特征之一。中怡康數據顯示,2015年,空調整體市場均價同比下降4.5%。然而,盡管各大品牌使出渾身解數,但市場需求不足和庫存高居不下的矛盾依然越來越大。《2016年中國空調行業白皮書》顯示,截止2015年底,行業庫存總量已突破4000萬臺,相當於國內空調一年銷售總和。白皮書指出,此部分庫存基於原材料成本高企的時間點生產,因此空調企業和渠道都面臨巨大庫存及成本壓力。
家電產業資深觀察家劉步塵向記者分析,2016年空調整體市場仍將延續2015年態勢,難有大的起色。假如4000萬臺的庫存是真實的數據,以空調為主的企業有可能遭遇更嚴重的經營危機。另外,不排除發生更大力度價格戰的可能。
高企的庫存誘發了廠商之間的諸多矛盾,從董明珠清場的價格戰,到格力美的挖人口水戰,再到今年初龍頭大佬之間的『學術造假』戰,市場壓力可見一斑。當然,除了以撕逼戰的形式活躍在市場中外,各位廠商在產品上也並沒有坐以待斃,一直在嘗試走出困局。如格力獨闢蹊徑,於去年推出了『顏值』頗高的油畫空調,可自定義藝術畫板,獲得了業界廣泛關注。美的則繼續針對消費痛點,推出無風感舒適體驗的『舒適星』空調,使之吹出的風涼而不冷。而海信於日前重磅發布會思考的『炫轉』空調,推出專屬智能空調的APP平臺,不僅可以實現空調智能自運行,還新增了包括過濾網清潔提醒、冷媒泄漏檢測的智能自檢功能……盡管如此,各大空調廠商的業績壓力仍然較大,格力2015年三季報顯示,前三個季度總營業收入同比下降17.16%;海信科龍上半年公司實現主營業務收入同比下降11.01%;春蘭股份上半年營業收入更是同比大幅下滑58.04%。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示,在產能過剩、銷量下滑的背景下,許多企業已經展開了大刀闊斧的產品昇級和創新,不過白電的使用周期相對較長,如果產品沒有大突破,很難提振現狀,催生增量市場,預計2016年的白電市場表現很有可能依舊慘淡經營。
對此,中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經理左延鵲認為,從中長期來看空調市場上漲動力仍然存在,目前中國空調市場的每百戶擁有量尚且很低,根據中怡康預測,中國空調的城鎮每百戶擁有量的閾值將達到170-180臺左右,農村將達到60-70臺左右,中國空調市場存在巨大的普及空間。中怡康預計,相比2015年的4143萬臺的市場規模,預計2020年空調市場零售量將達到5190萬臺,增長幅度高達25.3%。