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剛剛交出2014財年(截止2015年3月31日)淨利增長133.8%的成績單,創維數碼總裁楊東文面帶喜色。他6月24日在創維深圳總部接受記者專訪時表示,盡管創維2014財年營業收入只增長了1.7%,但2015財年衝擊500億港元收入的戰略目標不變。
楊東文還透露,現在資本市場估值高,創維會充分利用香港、中國大陸兩個上市公司平臺,加快內部資源整合,也可以進行資產重組。
智能戰略『兩條腿走路』
2014財年,創維的淨利潤33.5億港元,同比增長133.8%;即使扣除一次性收益(處理一個地塊),創維去年的淨利潤也有19.88億港元,同比增長38.7%。
楊東文認為,創維去年有五大突破:一是創維數字在國內分拆上市,多了一個資本窗口;二是成立了財務公司,產融結合的道路打通了;三是成立了空調公司,完善了彩電為主、多元化發展的布局;四是確立智慧家庭戰略,落地『兩條腿』走路——負責互聯網子品牌運作的『酷開』公司獨立運營;今年3月成立智慧家庭戰略發展部,除了內部協調,同時解決存量家電智能化的問題,已推出智慧家庭金鑰匙計劃;五是國際化方面,連接收購了南非廈華工廠、德國Metz(美茲)公司,自主品牌在海外收入中佔比提昇至13%。
『但去年也有遺憾,收入增長不大』,楊東文坦言,主要原因一是去年國內彩電銷量雖達946萬臺,但平均單價下降;二是去年白電業務沒有高速增長,年銷售超過15億元後,碰到成長瓶頸。
『新年度,我們堅持收入衝擊500億港元的戰略目標,具體措施:一是彩電方面,海外彩電收入要高增長,國內彩電收入平穩增長,今年彩電銷量目標1500萬臺(國內、海外分別為1000萬臺和500萬臺),今年4-5月,創維彩電的銷量和銷售額都實現10%的增長,內銷彩電的均價5月同比持平;二是白電業務方面,空調今年銷量要做60萬臺,冰箱、洗衣機今年會加大力度,前幾年主要解決產能,南京工廠已具備冰箱200萬臺、冷櫃100萬臺、洗衣機200萬臺的年產能,今年集中精力提昇銷售規模,會建立冰箱、洗衣機的專業銷售隊伍和售後服務隊伍;三是機頂盒業務,創維數字公司的收入今年會有適度增長。所以,今年我們還是有機會。』楊東文自信地說。
三年內電視運營收入8000萬元
最近,智能電視行業的口水仗打得很凶。從硬件盈利,擴展到內容、服務盈利,也成為資本市場對彩電業的期待。
楊東文透露,『今年是智能電視服務運營的元年,我們已在試運營』。創維智慧家庭戰略落地有兩個『抓手』,一是酷開公司,二是存量家電如何智能化。
酷開公司獨立運營有兩個任務:一是以酷開電視,與小米、樂視電視競爭;二是後臺建設,包括支付體系、內容服務運營體系、在線售後服務體系等。今年已有試運營價值,創維電視目前已累計激活760萬用戶,日均活躍用戶達300萬,目標是今年激活用戶1000萬、日活用戶500萬。
『今年是試運營的第一年,我們電視運營有兩種方式:一種是廣告自運營,與廣告代理商或廣告業主合作,創維300萬日活用戶,一個家庭覆蓋2-3人,現在已有酒廠提出想投我們的電視開機廣告;二是游戲聯合運營,創維電視今年引入騰訊視頻、騰訊游戲,我們提供平臺,收入分成。』楊東文說,創維計劃2015-2017財年電視運營收入達8000萬元。
對於存量家電,創維今年推出通過紅外遙控存量家電的『金鑰匙』APP,現在用戶已經超過10萬。楊東文說,只要用戶在手機、平板上下載金鑰匙APP,就能與家中不同品牌的冰箱、空調、洗衣機、電視機等家電自適應,實現遙控功能。『未來我們通過視頻開發,還可以讓用戶遠距離看到家裡家電的運行情況』。
花三五年在海外再造一個創維
國內彩電市場已進入盤整期,奧維雲網預測三年內中國彩電市場的銷量都將在4400萬臺-4500萬臺左右徘徊。擴大海外市場,成為創維2015財年的主要戰略。
楊東文說,創維已提出『3-5年內在海外再造一個創維』的目標,計劃2017年海外電視銷量達到1000萬臺,去年是371萬臺,今年目標500萬臺。
首先,做大OEM、ODM的代工業務。去年創維已跟國際大牌,包括日立、東芝、LG電子等展開代工合作,新年度會繼續加強。其次,提昇自主品牌的市佔率,去年海外彩電的自主品牌銷售收入佔比已從前年10%提昇至13%,今年將進一步提昇至20%,計劃2017年達到30%,『歐洲我們將雙品牌運作,高端用Metz品牌,中低端用Skyworth品牌』。
『我們會繼續完善海外的供應鏈』,楊東文透露,繼在南非、德國布點之後,創維還將在東南亞設廠,自己建廠或是收購還在研究中,2017年前肯定會完成布局。『如果並購,創維還會延續務實風格,收購南非廈華工廠、德國Metz之前,我們均有四年的合作經驗』。
創維在海外的業務,還將由彩電、機頂盒,擴展至冰箱、洗衣機和空調等白電產品。楊東文說,『海外的彩電工廠,將來也會具備白電的生產能力;彩電的海外渠道、品牌推廣,也將與白電業務共享。』
事實上,多元化已是創維堅定不移的戰略。除了空調今年銷量60萬臺、機頂盒加快向智慧家庭網關轉型之外,還有傳聞稱酷開公司也醞釀分拆上市,以對接資本市場、加速布局智能生態圈。不過,楊東文回應說,『酷開上市還早』,要先把激活用戶1000萬、日活用戶500萬、盈虧平衡的目標實現,再看是分拆上市,還是引入外來投資者。
『現在資本市場估值高,我們將充分利用創維數碼、創維數字兩個資本平臺,進行內部資源優化整合,也可以進行資產重組,這也是投資者期待的。比如,創維數字主要做B2B業務,我們是否可以把B2B業務都歸進去,形成協同效應。』楊東文說。