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眼下,彩電行業迎來多事之秋。樂視、小米、海信之間逐漸形成了口水拉鋸戰,而618大促硝煙剛散,幾大電視廠商就又迫不及待紛紛曬出成績單,其中樂視、創維均稱自己為618銷量第一。究竟誰是第一姑且放到一邊,可以預見的是,接下來幾大廠商又要圍繞『銷量冠軍』大費口舌了。
618年中大促對於各電商來講無疑是一次狂歡,對於電視廠商來講亦是如此。在電商平臺全線飄紅的同時,幾大電視品牌也紛紛亮出成績單,其中樂視、創維均打出了銷量冠軍的旗號。
創維公告顯示:618期間,創維全系產品在主流電商渠道銷售總額達到2.2億,成為電視品類銷售第一品牌。其中在天貓平臺,酷開力壓樂視、海信、小米奪得電視熱銷品牌排行榜第一,其成交金額、成交量和成交人數均超出第二名3倍多;在京東平臺,K50成為單品銷量第一;易購平臺,酷開成為互聯網電視品牌第一。
在創維『炫富』的同時還不忘記調侃一下對手,在618期間發布海報直接挑釁競爭對手小米樂視稱:『米樂,別打仗了,銷量是王道』。
不過,一直作為行業內最不淡定的那一份子——樂視也在第一時間公布了618『成績單』。6月19日,樂視對外宣布樂視超級電視在『天貓+淘寶』平臺上斬獲包括『銷量第一』、『銷售額第一』等五項桂冠。另外,在京東平臺,超級電視S50 Air也奪得了全季單品銷量第一。
這不禁讓人想起去年小米、樂視、創維的『雙十一電視銷量排名第一』之爭,而今年的口水仗規模相比去年有過之而無不及,並且還加入了新成員——忿忿不平的海信。
行業壓力壓出口水仗
自從2015年伊始,幾大彩電廠商的口水戰就從未停止過,各種『第一』、各種『黑幕』、各種『對手犯規』讓行業內外大開眼界。人們不禁要問,為何這些彩電廠商如此不淡定?為何這些『行業大咖』的神經如此容易被挑動?
其實,這一場場『撕逼大戰』對廠商們來講也是無奈之舉。首先,中國彩電市場銷量在去年遭遇30年來首次銷量下滑,國內廠商遭遇前所未有的壓力。奧維雲網數據顯示,2014年中國彩電市場的表現並不景氣,彩電的零售量4461萬臺,同比下降6.6%,零售額1462億元,同比下降14.5%,市場呈現下降趨勢。預計2015年下半年內,彩電市場仍將會持續下跌。在彩電業將進入市場盤整期,市場規模趨於穩定的前提下,爭奪銷量第一實則是為了爭取到與同行之間較量的話語權,為今後的發展鋪路。
其次,小米、樂視雖貴為互聯網電視先行者,但傳統電視廠商近年來反攻勢頭明顯,其優勢已不明顯,互聯網電視行業形成混戰之勢。為了狙擊跨界者,傳統彩電廠商紛紛推出線上品牌,如創維的酷開電視,TCL的TV+電視,康佳的KKTV、長虹的QiCH和海信的VIDAA等。另外,在『內容為王』的行業發展趨勢下,傳統電視廠商也開始與互聯網公司攜手,軟硬結合,優勢互補,打造屬於自己的互聯網電視生態圈,如創維TCL攜手騰訊完善內容、海爾攜手阿裡推出定制化模塊電視。
眼看著當年搶過來的市場份額正受到傳統彩電巨頭們的威脅,小米、樂視自然再也坐不住了,除了加大投資力度補強內容完善生態體系,與對手們互相撕扯制造話題佔領輿論風口浪尖也成為了一種常態,『口水戰』歸根結底還是行業競爭殘酷的體現。今後幾年內的彩電行業發展走向還是未知,不過可以預見的是業內的『口水仗』仍將會一直打下去。