|
||||
三年前,樂視喊出顛覆的口號,並狂言用互聯網思維顛覆三星、索尼和海信等傳統彩電廠商。隨後,很多互聯網企業紛紛效仿樂視推出智能電視,其中不乏阿裡、愛奇藝、優酷這樣的知名企業。這些智能電視新銳們認為,互聯網思維是核心競爭力,是傳統家電廠商不具備的優勢。
在樂視看來,顛覆傳統彩電廠商的資本,抑或說核心競爭力,是互聯網思維以及龐大的內容資源庫。
自樂視推出超級電視以來,三年多的時間裡,智能電視價格戰從未停歇。盡管如此,那些豪言顛覆的互聯網跨界者,至今沒有顛覆三星、索尼這些傳統彩電廠商。數據顯示,在過去的一年裡,三星智能電視市場份額為26.2%,海信智能電視市場份額為16.0%,TCL智能電視市場份額為12.0%,小米和樂視的市場份額僅為個位數。這一業績著實讓業內人士大跌眼鏡。跨界者們用如此低的價格,為何沒有顛覆傳統彩電廠商?
從樂視、小米、聯想和愛奇藝這些跨界者們推出的智能電視產品來看,這更像是一臺互聯網電視。與傳統的彩電產品相比,它具有兩個顯著的特征:一是可以上網;二是可以播放各類互聯網視頻內容。從特征上來看,這類智能電視也可以說是一臺可以上網的大屏安卓手機。
貼著互聯網標簽推出的智能電視產品,還有另外一個顯著的特征—低價。在60寸智能電視售價過萬時,樂視60寸智能電視只賣6999元。至此,智能電視的低價記錄不斷被刷新。
業內人士認為,對於消費者們來說,購買智能電視時,畫質、功能是幾個重要的指標,以樂視那款售價6999元的超級電視X60為例,與三星、索尼等國外品牌的同尺寸產品相比,樂視的超級電視無論是畫質,還是功能以及系統的流暢度方面,都不及國外品牌,與國內品牌也有明顯的差距。小米的智能電視產品,和樂視的情況差不多。
當然了,僅從硬件配置來看,樂視和小米這些互聯網跨界者的產品,與三星、索尼和海信等傳統彩電產品的差距不大。可智能電視畫質展現,需要技術優化,差距自然體現出來。具體來說,智能電視是對硬件和軟件要求都非常高的產品。以顯示技術來說,智能電視要對網絡流媒體的畫面進行優化,比傳統電視多了一項,這意味著智能電視的畫面優化技術更高。加之畫質需要對液晶屏技術和液晶模組技術有非常深刻的認識,在這方面沒有技術積累的樂視和小米自然會落後於三星、索尼和海信這樣的傳統廠商。更何況這些傳統家電還有日積月累下來的渠道優勢。
小米高管曝互聯網電視潛規則
日前,小米公司聯合創始人副總裁、小米電視業務負責人王川公開曝光行內潛規則,將樂視處於輿論漩渦之中。
潛規則1:999元40吋電視只是營銷噱頭
王川表示,樂視一直宣傳的40吋電視售價在一千元以內,這令行內驚訝,他說,以十年計算,一臺40吋樂視電視的實際價格是:購買時的一次性付出2079元,再加上8年年費,總共是5990元,廠商一直宣稱自己最低價,實際上廠商在低成本賣硬件,後面就一定要想各種各樣的辦法把這些錢賺回來。
潛規則2:逼迫用戶看廣告和續費
不僅如此,頻繁出現在影片片頭的開機廣告和強制捆綁的會員費也正在透支互聯網電視消費者的熱情。有消費者指出,樂視電視每次開機必須播放電視自帶商業廣告,廣告時間大約20秒左右。對此法律界人士就指出,該類廣告涉嫌違反新廣告法,新廣告法規定,未經消費者同意,不得向其住宅、交通工具和終端發送任何商業信息廣告。
潛規則3:外鏈到互聯網面臨政策風險
國家廣電總局不久前出臺了『181號文』,對互聯網電視包括互聯網電視盒子做了具體規定。而樂視電視所有畫面中均顯示『樂TV』,並沒有看到七家合法播控平臺的標識。王川指出,樂視在自己沒有版權的情況下就外鏈到互聯網獲取視頻內容,不能保證其內容安全性,這是國家廣電總局所不允許的。