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不知從何時開始,對企業而言,『小而美』已經不再吃香,『大而全』變成了夢想。尤其在『互聯網+家電』領域,『生態圈』成為言必談的熱詞。既然是無所不包生態圈,數量就不可能太多,甚至只有兩個或者一個,對於多數憧憬著『生態圈』的企業而言,或都將面臨九死一生。
雖然賈躍亭大肆抨擊苹果,但人們看得清,樂視手機的主要競爭對手,仍然是在定位、商業模式上有著驚人相似的小米。
曾經低調的樂視網創始人賈躍亭近兩年來頻頻站在臺前,此番,其更是向眾巨頭發出了『戰書』,在為樂視手機『打氣』的同時,抨擊苹果的封閉體系扼制創新,並首次公開手機成本,直指苹果、三星等加價率超過了100%。
不過,業內人士看來,手機行業格局短期內並不會因為樂視的加入而發生變化,只是部分中低端手機品牌將面臨更大壓力。
對於小米可能會因樂視手機誕生而降價的傳言,小米聯合創始人、總裁林斌在接受《證券日報》記者采訪時則表示:『3月31日時,小米手機已經降價兩百元。目前沒有調價計劃,短期內也不會再降價。』
樂視或進入智能家居領域
久未在公開場合露面的樂視創始人賈躍亭,此番模仿『喬幫主』的裝扮登場,並帶來了樂視籌備一年之久的樂視手機。而和以往一樣,樂視『故戲重演』,宣稱要以互聯網思維顛覆手機業。
據悉,樂視手機依舊延續此前的超級電視風格,采用代工模式生產。亮點在於,相較同價位手機,樂視手機的配置頗高,例如其采用了高通、聯發科雙平臺頂級芯片、2100萬索尼攝像頭、夏普2K『樂彩屏』等。
與此同時,樂視亦為這部手機的未來描繪了一幅宏偉藍圖,其宣稱,樂視要以操作系統、內容資源為紐帶,形成以手機、電視以及未來將面世的樂視互聯網汽車等硬件構成的『樂視生態』,未來手機、電視和汽車之間可以實現三屏互動。而手機在這一『生態圈』中,將扮演電視和汽車『遙控器』的角色。
一年來,樂視硬件產品盒子、電視、手機陸續面世,賈躍亭也一次又一次重復著樂視『生態圈』的故事。而縱然故事再好,賈躍亭的生態圈理論一出,還是會瞬間引發業內褒貶不一評論。
業內人士認為,這種盈利模式成功與否,仍取決於樂視所描繪的生態系統的用戶人群和數據。目前,樂視電視銷量雖然增長較快,但整體出貨量還是不高;而手機靠用戶付費這一商業模式是建立在龐大的用戶群之上,隨著銷量的提昇,這一模式對樂視的業績貢獻纔能體現出價值。
事實上,截至發稿前,樂視內部人士再度透露,樂視要做的是全生態系統,未來也不排除再度跨界進入智能家居領域的可能。
手機價格年內或迎波動
更大的質疑聲集中在手機硬件、軟件嚴重同質的今天,樂視手機如何奪取市場,又甚至是挑戰苹果呢?靠內容捆綁的模式吸引用戶,將樂視電視的模式在手機上延續?
對此,賈躍亭甚至打出了『我們支持硬件免費』的口號。他表示,在樂視模式下最高可支持硬件價格為零。但樂視借助內容盈利來實現整個產業鏈的平衡還需時間,目前樂視硬件銷售則建立在犧牲利潤的基礎之上。
為了展現樂視手機的價格優勢,此次,樂視還對眾手機廠商的成本進行了揭露。據其介紹,iPhone6plus的成本價只有2800塊錢左右,以其目前售價來看,加價率可能達到了200%;而與此相仿,三星加價率亦達到了100%。
賈躍亭說,相比之下,樂視手機沒有加價率,只是按照成本價,甚至是量產的成本價來賣。他甚至還向其它廠商隔空喊話:『歡迎比價。』
樂視手機負責人馮幸表示,樂視手機今年的銷售目標是百萬量級,2016年的銷售目標是千萬量級。運作樂視手機的樂視移動智能公司,正在尋求獨立融資,已經有十多家基金和投資機構表達了投資意向,未來不排除海外上市。
家電業資深人士洪仕斌表示,樂視手機仍要面臨產品售後、質量、競爭環境等問題,樂視手機的推出或將掀起手機業新的價格戰。而在業界看來,中高端和新品手機或在年內迎來全行業的價格波動,整體降幅達兩成以上。
此外,雖然此次賈躍亭大肆抨擊苹果,但人們看得清,樂視手機的主要競爭對手,仍然在定位、商業模式上有著驚人相似的小米。
藍鯨傳媒合伙人、藍鯨TMT總編輯劉瑞剛認為:『雖然整個中國手機市場已過了高速增長期,但由於出貨渠道類似,樂視模式仍會對以小米為代表的互聯網手機廠商產生衝擊。小米模式的本質是低價搶佔市場,通過規模優勢講生態故事。樂視模式也是類似,雙方均采取自殺式的定價策略,切入市場搶佔份額。』