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過去一年經歷了『寒冬』的彩電企業在2015年一季度找回了一點『暖意』,日前,奧維雲網公布的全渠道推總數據顯示,一季度中國彩電市場零售總量為1233萬臺,零售總額404億元,分別同比增長13%和10%。奧維雲網的報告認為,一季度零售量上昇主要得益於今年元春促銷周期的拉長,數據顯示1-2月彩電市場零售總量達941萬臺,同比增長達到18%,以及農村電商勢頭的強勁,另外,上游面板價格的持續走低,也在一定程度上舒緩了整機企業的市場操作空間。
報告還認為一季度國內彩電市場運行呈現出四大特點,包括:電商實力強勁,超前分流傳統線下高峰,數據顯示一季度線上市場零售總量為245萬臺,同比增長117%,佔整體彩電市場的20%,預計未來電商將成為彩電市場常態化渠道;互聯網品牌發力,日韓品牌放價大屏,數據顯示,一季度國內彩電零售市場國產品牌的零售量份額為87.7%,日系和韓系品牌的份額分別為6.9%和5.4%,而互聯網品牌的零售量份額則同比上昇5%;小尺寸迭代加快,大尺寸份額上昇,50寸以上產品份額全面增長,32寸小屏持續向42寸段轉移;用戶需求持續昇級,超高清電視、大尺寸電視、智能電視已然成為彩電市場的主流產品。
奧維雲網黑電分析師劉飛認為,盡管一季度市場有所回暖,但趨於飽和的中國彩電市場競爭態勢依然嚴峻,全年形勢尚不明朗,打造差異化產品是2015中國彩電企業提昇市場競爭力的關鍵要素。