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行業疲軟使得家電企業正在醞釀新一輪多元化變革,而主角正是冰洗行業的二線品牌。近日,韓國(株)中韓科技有限公司(以下簡稱『中韓科技』)和寧波韓電電器有限公司(以下簡稱『韓電電器』)紛紛開展多元化的消息引發行業熱議。業內專家分析認為,企業推行多元化策略無可厚非,但選擇新領域的時候則需謹慎,應當盡量避免大家電領域,相比之下大家電業務盈利更加依托品牌溢價和規模效應,而這正是二線品牌所欠缺的。
韓電觸角伸向空調領域
繼2011年進軍洗衣機行業後,韓電電器決定將公司業務觸角伸向空調行業,據業內信息平臺家電圈顯示,韓電電器即將上馬空調項目。一旦補充空調業務後,則意味著韓電電器完成覆蓋冰箱、洗衣機、空調的產業布局。
對此,北京商報記者聯系到韓電電器市場部相關負責人劉先生,談及韓電電器進軍空調舉措,其並未給予否認。不過,關於韓電具體布局空調行業的規劃和投入資金問題,截至發稿前其並未給予回應。
和韓電電器選擇不同的是,據知情人士透露,中韓科技也將要上馬彩電項目。對此,北京商報記者試圖求證中韓科技,不過中韓科技官網所留相關負責人仇先生的聯系方式一直無人接聽,而中韓科技售後客服人員則表示,中韓科技只生產冰箱、洗衣機,不生產彩電。
盡管中韓科技不生產彩電,但事實上市場上早就存在中韓彩電。據中韓彩電的售後人員表示,中韓冰箱的英文名為CHIKO,經營企業為迪訊科技。至於中韓彩電品牌問題與中韓科技的關聯,北京商報記者聯系到了迪訊科技相關負責人周經理,但其表示並不知情。
行業疲軟企業尋求新增長點
據了解,對於家電企業的多元化擴張,大致可以分為兩類,第一類是主動擴張,為了擴大公司業務、規模,謀求發展壯大;第二類則是被動擴張,原因是主業發展形勢不佳,企業利潤下滑,威脅企業的生存,希望尋求新的增長。在中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌看來,韓電電器和中韓科技如果要推行多元化,應該屬於第二類,因為近年來冰箱、洗衣機行業市場並不樂觀。
據中怡康此前發布的數據顯示,2014年上半年,我國冰箱市場的零售量為1725萬臺,同比下降10.5%;零售額為436億元,同比下降8.6%。而洗衣機市場的零售量與零售額也分別下降4.8%和0.3%。
中韓科技和韓電電器都是在家電下鄉等國家政策實施下湧現出來的企業。這一崛起背景也注定了刺激消費政策退出後對這些企業影響更大。
早在今年7月,慈溪的寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司等一些家電中小企業幾乎同時宣布破產重組。在洪仕斌看來,這類家電企業的倒閉與政策退出導致市場萎縮關聯較大。『家電下鄉政策退出後,市場需求減少,首當其衝的就是這些二三線品牌。』
跨界大家電業內並不看好
中韓科技和韓電集團在冰箱、洗衣機的市場佔有率均處於行業較低水平。據中怡康監測數據顯示,2014年二季度,在中國冰箱、洗衣機市場的零售額中,中韓科技和韓電電器排名均在20名開外,市場份額均不足1%。
談及中韓科技和韓電電器多元化的舉動,家電分析師梁振鵬指出,如果選擇彩電、空調等大家電作為新進入領域,風險會很高。原因在於,不管空調還是彩電,企業間比拼的主要是品牌溢價能力,還有成本、規模優勢。
梁振鵬建議,國內中小型家電企業如果要開展多元化,在強化核心主業發展的情況下,可以嘗試進軍空氣淨化器、加濕器等小家電領域,這些小家電市場容量目前處於急速增長狀態,在這種領域進行投入,相對獲得的效果會更明顯。此外,現階段,空氣淨化器、淨水器還沒有形成穩定的市場格局,很多家電巨頭也都是剛剛進入,大家幾乎處於同一起跑線上,這個時候小品牌更容易取得突破,佔領一席之地。