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與洗衣機每年近4000萬臺的內銷規模相比,乾衣機在國內市場的處境略顯尷尬:年銷量尚不足10萬臺。
乾衣機最早產自美國,到目前已經有80多年的發展歷史。從產品層面看,現階段乾衣機產品的整體發展趨勢為低能耗、低噪音、大容量、對衣物更呵護、外觀更豪華。
使用乾衣機烘乾衣物,不但省時、省力,而且殺菌、防塵、保色等功能可以有效呵護衣物。隨著消費者健康意識的加強和消費觀念的變化,乾衣機逐步為越來越多的消費者所接受,尤其在歐美市場,乾衣機已經漸漸普及。根據相關媒體報道,歐洲地區乾衣機的整體普及率約為30%—40%,部分地區的乾衣機家庭普及率超過50%,而美國的普及率要更高。
不過,乾衣機在我國的普及程度遠不如歐美,且市場規模相對較小。據產業在線監測數據顯示,今年前三季度我國家用洗衣機內銷出貨量為2761.6萬臺。奧維諮詢的監測數據則顯示,同一時期乾衣機的內銷量僅1.5萬臺,尚且不到洗衣機內銷量的零頭。
海爾洗衣機全球用戶企劃總監程興中在參加上個月舉行的2014年中國家用電器技術大會洗衣機專業分會時談到,乾衣機在國內市場的年銷量不足10萬臺,產品能耗高是乾衣機在國內市場普及率低的重要制約因素。
惠而浦(中國)股份有限公司技術研究院副院長楊光表示,除了產品能耗因素,乾衣機在我國的普及程度不如歐美市場的另一個重要原因是消費者的使用習慣。他說,在乾衣機出現以前,歐洲消費者也是采取晾曬的方式乾燥衣物,目前多數國內消費者還沒有感受到乾衣機給人們生活帶來的便利,因此乾衣機在我國普及還需要一定的時間。
除此之外,奧維諮詢白電事業部研究員柴翠翠分析認為,帶烘乾功能的滾筒洗衣機市場比重正在日漸提高,對乾衣機產品形成較大衝擊,並且國內消費者因購買需求選購洗衣機時,對洗衣功能仍是關注最多的,乾衣功能在消費者心裡所佔比重遠低於洗衣功能。
柴翠翠進一步表示,因乾衣機市場規模有限,目前企業在中國市場推廣乾衣機的聲音較少。
對此,楊光也表達了相同的觀點:全行業對消費者的消費引導、對乾衣機的推廣力度不足,而乾衣機要在國內普及,需要生產企業、行業組織和媒體的共同推動。