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奧維諮詢最新發布的報告顯示,彩電市場在經歷了雙11的量額大爆發後,整裝待發迎接雙12促銷盛宴。奧維諮詢預計雙12當天彩電全網的銷量將達15.1萬臺,同比增長113%,是線上日常銷量的7倍;銷額將達4.2億元,同比增長76%,彩電市場量額規模將再攀小高峰。
面對雙11連番的促銷轟炸,消費者的消費能力不斷被透支,雙12單純的價格優惠,已不能足夠吸引消費者眼球,促銷差異化成為電商競爭的焦點。其中,淘寶作為雙12促銷的主導者,對其宣傳不遺餘力,在繼承雙11促銷方式的基礎上,進一步加大對移動端的布局,奧維諮詢預計雙12當天,淘寶移動端佔比將達40%,高於平時8個百分點;而另一電商巨頭京東將雙12促銷重點放在了手機產品領域;由此,雙12彩電促銷主戰場轉向了蘇寧、國美,雙12期間,蘇寧、國美將繼續推進O2O模式,開啟線上線下同優惠。
雙12期間,各彩電企業繼續延續低價策略,其中2K電視價格將在當天持續低位,較十一期間下降20%。而4K電視成為國內彩電企業的促銷重點,各大企業主推50吋、49吋4K電視,開啟限量選購優惠活動。奧維諮詢預計,2014年全年4K電視的滲透率將達18%。
另外,隨著消費者對大尺寸電視的接受度不斷提昇,雙12當天,國外彩電企業瞄准大尺寸電視,推出大屏巨惠風暴,主推60吋、70吋大屏電視。奧維諮詢預計,2014年全年50吋及以上電視的滲透率將達25%。