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剛剛送走北京APEC和紅紅火火的『雙11』,上海又迎來了一年一度的『2014年第四屆中國家電營銷年會』。11月24日,近千位來自家電行業供應鏈上下游的品牌商、零售商、電商、代理商、舒適家居集成商齊聚上海,通過中國家電行業決策者沙龍會、第六屆中國大型家電代理商沙龍會議、中國家電營銷精英主題報告會暨『磐石獎』頒獎儀式等14場分會,以『轉型昇級•融合共享』為主題展開主題報告和分享探討。
2014年是中國經濟轉型的關鍵期,作為對中國經濟有著重要影響的家電行業,也在互聯網的深刻影響下,勇往前行。從近年我國淨水器市場發展數據來看,我國淨水器廠家從去年的接近三千家增加到現在的超過三千五百家,行業內淨水器品牌的數量還在持續增加。今年,以格力為代表的其他行業企業揭開了跨行業涉足淨水領域的高潮,未來新進入淨水器行業的企業或將以跨行業企業為主。
進入2014年,智能家電概念全面爆發,智能化浪潮正在由大家電領域向廚衛電器、小家電產品蔓延。老板廚房電器負責人表示,現在包括老板在內的廚房電器都在打智能牌。比如說,消費者在調節灶火的火焰大小時,油煙機的風量也會隨著變化。智能廚電對於行業產生了洗牌的作用,敢於創新的企業獲得了新的發展,而固步自封不願改變的廚電企業將被慢慢淘汰。
目前我國的家電制造已達到世界先進水平,沒有機會再去模仿引進。業內人士認為,唯有創新,纔能幫助家電企業轉型昇級。中國家用電器協會在家電業『十二五』發展規劃建議中也曾指出,『十二五』時期,家電技術和產品的創新會創造新的市場需求,家電業在變頻技術、新能源技術、新材料和材料替代技術、智能化和網絡化技術等方面將取得突破。這些技術創新將顯著提高家電產品的性能和品質,創造新的市場需求。在日前由中國家用電器協會主辦的2014年中國家用電器技術大會也為步入發展轉折點的家電企業提昇產品與技術的創新提供了一個交流的平臺。
業內人士認為,當前家電產品的需求增長趨於穩定,在政策紅利退出、出口市場增長放緩的情況下,僅靠數量和價格贏得消費者已經行不通了。只有那些積極謀劃戰略轉型,懂得從價格戰轉向價值戰,圍繞產業生態建設打造真正以用戶為導向的家電產品的企業,纔能鞏固並不斷提昇自己的市場地位。