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『十一』黃金周歷來是家電熱銷的重要時機,加之今年整體家電市場增速放緩,各路商家拼價格、拼質量、拼體驗、拼服務,『十一』商戰不斷昇級。然而今年『十一』大家電線下市場卻遭遇銷售負增長,黃金周威力難尋,市場旺季不再。
據了解,今年以來大家電市場遇冷。中怡康數據顯示:上半年除空調增長勢頭較為強勁,零售額同比增長11.1%,而彩電、冰箱、洗衣機則疲態盡顯,深陷負增長泥潭,彩電、冰箱、洗衣機三大家電呈現不同程度的下滑,零售額同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%。十一期間,盡管家電零售商家促銷活動百家爭鳴,特別是空調行業發動了史無前例的全行業大促銷,但線下市場大家電品類依然表現平庸,全部遭遇負增長。
中怡康線下核心賣場零售監測數據顯示,2014年十一期間第39—40周(09.22-10.05)彩電零售量和零售額同比下滑超二成,分別下降了20.8%和22.8%;冰箱零售量同比下降15.0%,零售額同比下降10.3%;洗衣機零售量同比下降15.6%,零售額同比下降11.2%;空調零售量同比下降12.7%,零售額同比下降16.6%,空調行業首次出現近年來零售額降幅大於零售量降幅的現象,這意味傳統價格戰難以拉動正處於行業盤整的空調市場,由此將帶領空調全行業進入紅海價格戰模式,全行業的利潤空間將進一步攤薄,這是一個危險信號的出現。
中怡康認為,十一期間線下市場遇冷原因有三:一是:與『家電下鄉』、『節能惠民工程』等政策紅利消失後帶來的市場消費透支有關;二是,今年年初以來房地產市場的持續疲軟使得家電消費更加雪上加霜;三是,如今受消費促銷節點多次分流所致,家電零售購買不再集中爆發,削峰填谷成為近年來家電零售市場的一個新特征。