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根據奧維諮詢(AVC)數據顯示,農村市場渠道中,鄉鎮網點和區域家電賣場的渠道數量分別佔渠道總量的86%和12.5%,是農村彩電渠道的主體。大連鎖和百貨超市數量佔比均不高,分別為0.7%和0.9%。隨著電商渠道的發展和連鎖渠道的不斷下沈,以及鄉鎮網點的優勝劣汰格局,未來農村市場渠道規模會有較大變化。
分析數據指出,農村市場渠道從銷量上來看,區域家電賣場銷量最大,約佔農村市場總銷量的64.6%,鄉鎮網點其次,約佔16.1%,百貨超市和大連鎖渠道相對銷量較少,分別佔總銷量的9.2%和10.1。農村市場渠道從銷額來看,總體趨勢與銷量相同。但是,通過對比銷量銷額比重不難發現,百貨超市和大連鎖的均價高於區域家電賣場和鄉鎮網點。
奧維諮詢(AVC)分析認為,基於農村市場具有居民居住不集中、信息透明度不高等特殊性,彩電渠道還具有以下特點:一是連鎖渠道布局農村市場運營成本大。二是多品牌多品類經營是生存之道。三是人情含量高,消費者重口碑。