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對於家電商而言,剛剛結束的十一黃金周幾家歡喜幾家愁。而在一片嘈雜之中,唯一能夠確認的是,處於中高端價位的智能家電,國慶銷售多收了三五斗,成為行業中難得的亮色。業內表示,智能化產品已經或者正在大面積植入,在今年年末到明年年初,將成為市場的絕對主流。
智能化產品銷售猛
下載手機APP軟件,可以隨時開關機、調節溫度,選擇不同運轉模式……在2014年9月末10月初,如此『智能化』家電愈加普及,也贏得了剛需消費者的『芳心』。
來自一連鎖家電賣場江蘇公司的統計顯示,在今年的黃金周銷售中,4K智能電視、智能化冰洗產品銷售佔比約4成,比去年同期增長了約30%。空調智能化產品尤為受寵,銷售佔比高達85%,同比增長10%以上;廚衛智能產品佔比約為70%,同比增長10%。
從今年年初開始,電視品類的智能化普及已經達到90%,網絡化普及基本達到100%。國慶黃金周期間,『安卓+wifi』成為智能電視的普遍標配,有品牌統計顯示,這一產品吸引來的客群年齡在25-45歲之間,佔黃金周消費人群約60%。
更重要的是,『凡是使用智能手機的人對於電視的智能功能和無線互聯網接入功能要求苛刻。』有家電人士分析說,這一年齡段消費者屬於消費的中堅力量。『比去年翻了一番,與智能手機發展成正比。智能手機的發展帶動了消費者對於智能電視的需求。』
價格持續走低
在銷量猛增的同時,智能化家電產品的售價則是持續走低,進一步刺激了智能化產品的普及。『以空調為例,今年帶有智能化功能的產品比非智能化產品的價格僅貴100-200元。』有家電人士透露說,在去年同期,這一價差縮小高達千元以上。
而在電視行業,智能化產品價格的下降更為明顯,如一國產人氣品牌推出的50英寸安卓電視,去年定價在5000元左右,今年價格已經降至3500-3600元左右。
市場分化加劇
來自業內消息顯示,無論是空調還是電視,智能化將是未來發展方向。目前,在新街口一家家電賣場,相比去年同期,智能化產品的出樣比率增長了約20%。預計到元旦期間,空調行業的領跑品牌中,將有80%以上產品成為智能化產品。這也進一步加劇了『強者恆強,弱者恆弱』的市場態勢,馬太效應進一步顯現。
國產品牌無疑是智能化產品的最大贏家。以電視行業為例,東芝、松下、日立等外資品牌在家電賣場渠道中漸漸銷聲匿跡,來自中怡康的統計數據顯示,在剛剛結束的黃金周,在智能化進程中較為落後的國產品牌也被進一步擠佔了市場份額,僅有數款智能化產品的品牌其市場份額被壓縮到了1%-2%。