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記者從9月24日在京舉行的中國油煙機高峰論壇上獲悉,今年1-8月份,吸油煙機市場銷售量達到900萬臺,同比增長2.88%,銷售額同比增幅達14.54%。國家信息中心相關負責人在論壇上表示,銷售額增幅遠大於銷售量,主要動力來自於今年以來高端市場的迅速擴大。
市場穩步增長
『在家電行業增速整體趨緩的大環境下,油煙機產業一直保持著較快的發展速度,增幅明顯領先於廚電及整體家電行業。』中國家用電器協會副秘書長陳鋼在高峰論壇上表示。
據京東家電事業部提供的數據,2012年-2014年,油煙機產品均價持續上漲,每臺由2012年的1172元上漲到如今的1306元。在線下市場,這一趨勢更加明顯。據國家信息中心數據,2014年1-8月份,線下整體市場油煙機均價增幅為11.34%。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩說,高端產品佔比大幅提昇,是拉動價格上漲的主要原因之一,『與去年同期相比,高端產品(零售價格在5000元以上)銷售量佔比由去年的1.64%提昇至4.73%,高端產品銷售量同比增長197.76%,銷售額同比增長200.85%』。
油煙機市場產品高端化成為一二三四級城市的共同趨勢。今年1-8月份,一線城市高端產品同比增長4.76%,二線城市增長4.90%,三線城市增長4.36%,四線城市增長4.30%,四個級別市場高端產品均價也相差不大。以某國產品牌為例,其產品在一線城市的產品均價為4095元,在二三四線城市的零售均價分別為4132元、4107元、4080元。
蔡瑩預測,未來一段時期,吸油煙機平均價格還將保持上行態勢。相關預測數據顯示,2020年,中國將新增住宅1.3億套,拉動3247億元吸油煙機銷售,市場仍然面臨較好的發展機遇。
行業向好在上市公司業績中亦有體現。老板電器(行情,問診)上半年營業收入較上年同期增長38.74%;歸屬於上市公司股東的淨利潤較上年同期增長50.51%。華帝股份(行情,問診)上半年營業收入同比增長9.6%,歸屬於上市公司股東淨利潤同比增長31.9%。
線上渠道佔比提昇
與其他家電品類產品相比,此前吸油煙機在線上銷售的佔比並不高,但目前已有迎頭趕上的趨勢。根據奧維諮詢提供的數據,今年前8個月,吸油煙機線上銷量為55.2萬臺,佔總體銷量的6.13%,線上銷售逐漸成為吸油煙機重要渠道。
國家信息中心及京東數據綜合顯示,1-8月份,吸油煙機銷量線下前十品牌與線上前十品牌的重合度超過70%。也就是說,線下主流品牌大多已在線上佔據了相應份額。但從數據分析來看,目前在線上吸油煙機市場,低端產品份額佔比依然比較大,但產品均價已有上漲趨勢,且保持較快增速。
據京東預測數據,2014年全年京東廚衛銷售規模將達到30億元,其中煙灶類14.4億元,接近一半;2015年有望突破50億元,其中煙灶類將突破24億元。