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不管你關不關注,4K高清電視,兩年前還是那麼遙不可及的產品,就那麼急速地走進我們身邊了。據NPDDisplay Search最新的月度面板市場動態預計,從7月起到9月期間液晶電視面板出貨將溫和回昇,10月起有所回調。此時,4K電視市場持續昇溫,4K超高清已成為行業的最大熱點。據中國電子視像行業協會最新發布的《中國彩電行業發展現狀》研究報告指出,2014年中國市場4K電視預測銷量約為920萬臺,滲透率達20%.2014年毫無疑問將會成為中國電視行業的4K普及元年。
在此背景下,面板行業大佬韓國LG Display(以下簡稱『LGD』)首條國外生產線近日落戶廣州,國內面板行業硝煙再起。盡管面板並非B2C產品,但是近兩年的市場競爭激烈不弱於彩電。如何下一盤好棋?4K超高清技術已撬動了電視產業上下游的價值鏈條,RGBW 4K技術便是LGD其產品路線的重點之一,4K技術近日已連獲權威專家認證。在面板投產儀式上,下游合作伙伴創維、長虹、康佳、海信彩電板塊的老大悉數到場助陣,創維、康佳及長虹等廠商也接連推出RGBW 4K產品,廣結聯盟正是LGD的市場策略。
差異化4K路線產業鏈各方爭奪話語權
記者獲悉,LGD廣州8.5代線面板工廠佔地近33萬平方米,加上LGD的模組工廠,上、下游配套廠商園區等廣州LGD平板顯示產業園區佔地約達200萬平方米。據了解,此條生產線主要針對的是55英寸、49英寸以及42英寸等大中型超高清及全高清液晶面板市場。啟動之日起,將以每月投6萬片玻璃基板的速度啟動生產,在2016年年末提昇至最大產能每月12萬片。
『消費者目前對4K高清電視實際了解甚少。』家電行業資深分析師錢鈺稱,例如LGD廣州8.5代線將會生產RGBW(四色)4K超高清面板,這種面板目前主要是中國臺灣和日韓企業制造。『傳統像素由R(紅色)、G(綠色)和B(藍色)構成。而與傳統三色技術不同,LG Display則在RGB基礎上增加了白色(White)子像素,形成RGBW 4K。這是LGD主打的4色4K差異化技術。』
彩電產業的歷次變革無不伴隨技術派別之爭,平板有液晶與等離子之爭,3D技術有主動快門式和不閃式之辯,當下的4K同樣如此。RGBW 4K電視面板目前的開發企業主要是韓系廠商,目前,越來越多中國廠商引入RGBW 4K技術。近期,RGBW 4K陣營也迎來新成員,國內面板廠京東方4K產品除了RGB外,也引入了RGBW技術。
群智諮詢研究總監李亞琴告訴記者,LGD和京東方技術相似,三星白光的添加位置不同,但都屬於RGBW技術。中國電子視像行業協會特意組織專家鑒定組對RGBW 4K面板進行專業鑒定測試。來自整機廠商、面板顯示廠商、中國電子技術標准化研究院、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心以及學術界的專家和學者構成了專家鑒定組,認定RGBW 4K技術這一領先的創新技術,帶來了高亮度、節能省電等多種應用優勢。據悉,RGBW 4K面板的亮度在傳統RGB 4K面板的基礎上提昇了1.5倍。透光率也得到明顯提昇,同樣是55英寸的4K電視,RGBW 4K電視的透光率是普通電視的兩倍。在畫面亮度相等情況下耗電更低,最多可較傳統產品節電38%。與此同時,RGBW 4K降低4K電視成本,對推動4K電視加速普及起到了很大的推動作用。
中國電子視像協會副會長兼秘書長郝亞斌表示,產業鏈各方正加速爭奪話語權,LG Display的RGBW 4K面板走上了差異化路。和RGB 4K技術一樣,符合4K超高清的顯示標准。據悉,更早之前,RGBW?4K技術已經獲得Intertek的UHD/4K有效分辨率認證和中國電子技術標准化研究院的4K認證。
捆綁產業鏈伙伴
在LGD面板投產儀式上,下游合作伙伴長虹、海信、康佳、創維、TCL等彩電板塊的老大悉數到場助陣。從現場陣勢上來看,LGD也希望新工廠產品能獲得下游企業的迅速認可。此前的3D之爭中,LGD的不閃式就是依靠與國產企業廣結盟的戰略迅速取得優勢,反超主動快門式技術。
李亞琴表示,RGBW已經在國內佔到15%左右的出貨,預計未來出貨應該佔到一半的份額,RGBW還有很大的市場空間。據其介紹,國產企業幾乎都已引入RGBW技術,正值4K普及化熱潮,市場需要有利於產業化的技術,加上去年以來的盈利壓力,廠商也需要更有成本競爭力的產品。
家電行業資深分析師錢鈺認為,搶佔技術至高點,仍是未來面板產業鏈競爭的核心所在,LGD的優勢在於不僅RGBW 4K有其技術和成本優勢,國產和臺灣面板廠其品牌影響力顯著低於LGD。記者在賣場看到,4K電視普遍采用對比展示策略,對比效果的確明顯。而LGD面板已成為促銷人員招攬生意的金字招牌。而如果使用國產或者臺系面板,促銷員則比較忌諱面板的來源,必須主動詢問方會告知。
目前,RGBW 4K技術已經擁有了創維等擁躉,在AVC公布的最新市場監測數據中,創維E710U系列4色4K電視取得了較好的市場份額,在目前市面上銷售的46款4K電視產品中牢牢佔據著第一的位置。在過去的半年中,RGBW技術已獲得市場認可,DisplaySearch最新數據顯示,LG Display去年12月4K面板出貨量為2.6萬片,今年6月的出貨量為39.3萬片。6個月猛增15倍,增長趨勢迅猛。
[數據]
4K已成高端機標配
根據NPD DisplaySearch全球電視出貨量及預測季度報告顯示,今年第二季度4K液晶電視出貨量達210萬臺,超越2013年度出貨量160萬臺。主要來自於第二季度電視品牌廠強力的推廣下,4K儼然成為高端液晶電視標准配備。