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原標題:彩電廠商跨界融合鬧革命成行業新趨勢
從核心的管理細則來說,安全可控播出視頻內容是國家監管部門最需要強調的核心內容。互聯網電視在這樣的行業監管情況下,到底該怎麼掙錢?我認為,要還原互聯網電視商業平臺。互聯網電視的商業本質是一個TV的電商平臺,因為視頻節目內容本身就是商品。這個電商平臺並不是大家原來認為的淘寶或者京東。
我認為,TV電商就是家庭化、交互化、視頻化和精准化。其中,視頻化是TV電商最核心的特點。TV其實是一個家庭化的電商平臺,目標是家庭群體,而不是個人,商業價值非常高。
自營店是未來視頻在互聯網電視上的銷售形態之一,優朋普樂就是打造視頻自營店,我們在電影和少兒節目領域有很好的內容資源儲備,用戶黏性很高。為了能夠在少兒節目領域獲得更好的資源,我們與亞洲最大的少兒節目頻道MOMO親子臺團隊成為戰略合作伙伴,為優朋普樂發力少年兒童節目內容提供最全面的專業支持,他們可以在節目內容制作、少兒市場品牌推廣、少兒市場商業價值挖掘等許多方面為我們提供專業支持和幫助。我們選擇少兒自制節目作為電商布局切入點是依據《中國互聯網電視發展白皮書》所揭示的行業趨勢,經過詳細市場調研與論證後作出的戰略部署,一方面中國有將近4億青少年觀眾,受到越來越多廣告主的青睞。另一方面,以少兒市場為切入點符合互聯網電視行業發展特點,符合優朋OTV的用戶特性。互聯網電視用戶的根本屬性是家庭化的,經研究發現,96%的媽媽會陪伴孩子收看節目,這是一個充滿巨大潛力的市場。
電視購物進入了2.0時代,電視購物每年都有非常大的產業。我們認為未來教育、游戲都是『爆米花』產品。互聯網電視只要做好了,形成非常好的用戶體驗,平臺搭建好,用戶規模起來,那麼這將是一個巨大的掘金領域。
樂視智能終端事業群CMO 彭鋼
智能硬件應創造用戶的專屬產品
樂視智能電視最近經歷的風雨比較多,但是我們最重要的原則是把用戶放在第一位,堅持產品創新為用戶創造價值。
一是內容服務化。我們力爭把內容做到服務化,在大屏設備上借助用戶的分享方式建立社交圈。電視內容最終的目的要符合用戶習慣,推薦用戶所愛,最後成為用戶的專屬。讓設備適應人纔是最重要的智能硬件發展方向。二是將電視產品變成專屬機。我們依據不同用戶的載體、不同家庭的需求定制專屬機,並依據用戶習慣做增減、做變革。
智能硬件2.0時代要創造設備自我學習,為用戶創造專屬的產品,好的智能硬件一定要遵照這個原則,並在硬件、軟件、內容之間達到完美平衡。我認為這樣的產品纔是未來的發展方向。智能產品的特點有兩個,一是顛覆行業的商業模式,二是如何真正實現產品價值。
在營銷方面要順勢而為,我們的營銷核心是用戶所有權,用戶纔是產品研發方向的唯一決定者、唯一參與者,而不是工程師閉門造車。
我認為,未來互聯網電視的最大挑戰不是監管政策、不是同行競爭、不是價格、不是單純的硬件替代,而是如何讓用戶在大屏設備上得到更多更滿意的服務,能把服務落地到產品上,就是最大的成功。
愛奇藝高級副總裁 段有橋
雲端和視頻合作纔能打造最佳用戶體驗
互聯網是風險資本推動下的偉大技術創新,與互聯網相關的有兩個關鍵因素,第一個是錢,包括愛奇藝也在燒錢;第二個是技術。資本和技術這兩個關鍵因素是行業最關注的熱點。在視頻行業最熱門的是移動視頻和電視視頻,其實就是移動屏和互聯網電視屏。
隨著視頻的發展,帶寬和視頻將成為人類兩個最基本的消費品。移動視頻和電視視頻會成為視頻發展的主力,PC視頻將逐漸走向消亡。以前我們總講多屏互動,我認為今後是兩屏互動,即移動屏和電視屏互動。移動屏、電視屏與PC屏相比,終端的重要性不同。在PC時代,所有的PC和視頻網站沒有關系,裝一個瀏覽器就可以將視頻相關的東西在雲端實現。然而到了移動視頻,尤其是電視視頻時代,只有雲端和視頻合作纔能打造最好的用戶體驗。我認為最好的視頻體驗依然是直播加點播加互動。
在過去20年發展過程中互聯網經歷了3個階段:一是模式和亮點,二是規模和速度,三是貨幣化能力。2014年中國移動視頻已經走到第三個階段。愛奇藝今年在移動屏的收入總規模將超過中國大量視頻網站所有的廣告收入。1年前,移動端的數據超過PC屏,規模和速度很重要,發展到現在考驗的是大家貨幣化能力。然而,電視屏發展得比較慢,2014年電視屏從第一個階段向第二個階段過渡。去年是智能電視產業發展元年,今年互聯網電視的模式能不能走下去,能不能發展壯大,關鍵在於規模和速度。
聯想集團中國區智能電視事業部總經理 任中偉
黃金三角支橕家庭娛樂中心
智能電視在高速發展中面臨一些問題,對於智能電視的定義、應用大家都有不同的理解。我們希望把用戶拉回電視機前面,把電視作為家庭娛樂中心,甚至是未來智能家居的操控中心,這個目標現在還沒有達到,並且還有一段路要走。在聯想內部,硬件、內容和交互被稱為黃金三角理論。
一是硬件。智能電視不僅要有終端設計,還需要操作系統和芯片廠商的支持。現在電視芯片發展已經比較成熟了,但是大家對芯片和設備重視度不高,使得大多數智能電視的性能還不如手機好。現在有些內容提供商,特別是游戲供應商很苦惱這個問題,因為他們開發的程序不能在電視平臺上良好地運行。
二是豐富的內容。電視不只是硬件,內容也需要一些變革。現在視頻的內容是非常豐富的,各家有各家的優勢,很難說誰更領先。我們要關注的問題一方面是點播數量,另一方面是能夠獨立找到視頻,跟蹤消費者使用習慣,推送節目。
三是人機交互的平臺。現在智能電視的人機交互方式制約其性能的充分發揮,遙控器按鍵過多會使人機交互更復雜。無論是智能電視,還是未來的智能家居都需要在技術上不斷創新。