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原標題:彩電廠商跨界融合鬧革命成行業新趨勢
彩電廠商的加入為2014年互聯網大會注入了新鮮血液。與往年互聯網廠商唱主角不同的是,今年互聯網大會首次看到了更多傳統彩電廠商的身影,長虹、TCL等這些積極向互聯網轉型的傳統彩電廠商成為本屆互聯網大會的亮點。經過近兩年的市場培育和產業快速發展,什麼纔是傳統彩電廠商與互聯網融合的最佳模式?滲透率已超過七成的智能電視,什麼纔是其未來發展方向和合理的贏利模式?這成為傳統彩電廠商和互聯網廠商共同探討的焦點問題。
從去年開始,傳統彩電廠商擁抱互聯網、互聯網廠商跨界彩電領域成為行業的新趨勢,而這把『跨界火』在2014年也是越來越熱。從互聯網大會來看,無論長虹力推的CHiQ智能電視,還是TCL聯合愛奇藝推出的TV+智能電視家族,都已經跳出了傳統的電視思維,也有別於小米、樂視以互聯網電視搶佔客廳入口的思維,成為傳統彩電廠商互聯網轉型的典型代表。
在互聯網大會現場,長虹集團副總工程師陽丹與內容商、盒子商、路由器廠商以及樂視等新興互聯網企業跨界對話。自從公布家庭互聯網戰略開始,長虹就展開了以人為中心的電視、冰箱、空調等多終端協同,開闢出基於家庭娛樂終端的新定位。『在互聯網的大環境下,如何讓家電實現更多的想象空間?』『電視機本身需要做一個怎樣的大變革?』這不但是長虹思考的問題,也是今年以來眾多終端廠商努力尋求解決的方向。實際上,除了長虹以外,海爾、海信、聯想等眾多廠商今年都提出了智慧家庭的願景。在這個理念下,智能電視成為家庭的『娛樂模塊』,可以實現與其他家電或智能設備的互聯互通互控。然而,目前智慧家庭發展仍處於初期,如何實現更好的體驗是最大問題。對於廠商而言,如何從智慧家庭延伸到智慧城市,形成各大范圍的互聯互通將成為大目標。
在2014互聯網大會現場,不僅長虹攜CHiQ電視、TCL攜游戲電視亮相展會現場,百事通、愛奇藝、優朋普樂、聯想、樂視等熱門『跨界』企業也高調出現。這些企業不約而同地表示,家庭娛樂信息中心將重新定義電視,只有為用戶提供良好體驗纔是根本。從這個角度來看,無論是傳統彩電廠商還是互聯網廠商,都紛紛尋求在交互體驗上實現創新和突破。進一步而言,只有交互體驗做得更好,未來智慧家庭纔能夠真正落地。
筆者認為,眾多廠商跨界彩電市場,主要原因是智能電視屏對於廣大開發者們來說是一片新藍海,越來越熱鬧的『雲+端』的電視生態會讓終端硬件開發和基於平臺的應用開發日益受關注。正因如此,游戲、健康、教育等應用在電視屏領域有更大的發展空間。在本屆互聯網大會上,TCL、長虹、聯想、百視通、愛奇藝都提出看好未來游戲在智能電視領域的發展前景。可以預見,除了互聯網廠商,未來會有更多的運營商、游戲廠商、支付廠商涉足智能電視市場,屆時以智能電視大屏為家庭信息娛樂終端,會實現更多領域的跨界融合。
智能電視熱點各方評說
中國電子視像行業協會副秘書長 彭健鋒
互聯網時代終端存在『碎片化』問題
智能電視目前正迎來最好的發展機遇。第一,液晶面板國產化率不斷提高,大屏幕液晶電視進入家庭的門檻已經很低。第二,隨著平板顯示技術不斷昇級迭代,超大屏、曲面、3D立體、4K超高清電視迅速普及,給家電娛樂帶來更好的硬件體驗。第三,智能化芯片和操作系統方案逐漸成熟,智能電視的產品研發周期大大縮短。第四,寬帶中國戰略穩步實施,打破了網絡傳輸的瓶頸,使得超高清節目傳輸、大型在線游戲和在線教育的普及成為可能。第五,經過移動智能終端的普及化教育,用戶對智能交互界面已經不再陌生,智能電視的使用障礙正逐步降低。第六,智能移動終端培養了大批高素質應用開發團隊,為智能電視應用及服務發展帶來強勁的動力。
這些因素為智能電視的快速普及奠定了良好的基礎。據統計,2014年1~7月,國內智能電視滲透率接近60%,遠高於全球市場的平均水平。現在我國已全面進入互聯網時代。然而,相對用戶和內容服務,終端卻顯得有點『碎片化』,不同類別產品之間存在接口差異,同一類型產品的不同品牌間也不能完全實現兼容互通。這不利於進一步改善用戶體驗,同時也給內容服務商帶來了額外的研發和運營成本,成為內容服務業發展需要突破的一個重要瓶頸。
此外,最近監管部門出臺了一系列規范互聯網電視內容服務的舉措,從客觀上看,這些舉措對原有生態格局產生了一定的影響。如何在適應政策環境的情況下進行服務創新和商業模式創新,是整機廠商、視頻服務商、應用服務商共同面臨的課題。非視頻類的在線游戲、在線教育、網絡購物、社區便民服務等應用或許能迎來更快的發展。我們要關注牌照商能否抓住這個機會,培養起用戶的內容消費習慣,改變長期以來國內互聯網視頻服務難以向用戶收費而處於燒錢狀態的困境。
長虹集團副總工程師 陽丹
家庭娛樂信息中心需要重新定位電視
互聯網經濟模式、節能惠民政策退出、勞動成本上昇以及出口份額被低價蠶食,這些問題使家電企業面臨困境。互聯網的到來是不是一切都可以被互聯網化?一切都可以被智能化?在互聯網的大環境下,家庭互聯可以擁有更多的想象空間。
電視機本身需要做大變革。近5年來,人們看視頻的時間增長了2倍,但是看電視的時間卻減低了一半。電視機交互太差、無法移動、內容獲取不便捷是最大的問題。
面對這種情況,交互對電視來講非常重要,不用遙控器控制電視、不以頻道的方式收看節目、電視還能評論轉發、節目可帶走不受地域束縛、錯過精彩節目還可以從頭再來,這些習慣隨著互聯網的興起,已經在年輕一代形成。
因此,家庭娛樂信息中心需要重新定位電視。開發基於雲端一體的硬件和應用是長虹要做的事。現在端雲一體化已經不是新鮮的模式,我們希望能夠通過雲端獲取想要的東西。端雲一體的硬件和應用開發,是基於電視大屏特性的內容機會。基於家庭應用場景的服務介入包括線上和線下兩部分,廠商一直比較關注線上服務,但是比較尷尬的是家電廠商線下服務沒有做好。比如,線下智慧社區如何幫助老人看病,或者不需要長時間等待把病看好,這是家電廠商沒有關注的問題。目前,家電廠商都朝著這個方向努力,希望通過互聯網的模式,把線上和線下服務連接起來。
現在白電也在做智能產品,然而,並不是家裡的終端都智能化了,用戶的生活就可以實現智能化,最終人們的生活智能化是逐漸形成的。長虹希望打造完整的智能化家電產品,讓用戶的生活越來越方便。因此,長虹會以智慧家庭為立足點,向智慧社區、智慧城市延伸,通過這個系統帶給人們更方便、更高效、更輕松的生活。
優朋普樂董事長 邵以丁
視頻化是TV電商核心特點
互聯網電視只是一個形態,今年國家出臺的政策不斷地提醒和告訴我們,互聯網電視是中國廣播電視行業形態之一,也屬於中國傳統廣播電視管理范圍之內。