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隨著80後、90後成為家電市場的消費主力軍,家電產品的研發、定位以及發展趨勢也發生了明顯的變化。伴隨著互聯網成長起來的80後、90後,追求時尚,注重個性,對產品的娛樂性、操控性、智能性有更高的需求。於是,各大知名品牌為了繼續掌握市場發言權,紛紛『返老還童』,不僅產品定位更加年輕化,就連品牌形象也更加迎合年輕人的口味。
『娛樂化』重新定位傳統家電
為了貼合年輕人的消費觀念,傳統家電企業開始對品牌進行昇級,並推出面向年輕消費者的子品牌等方式進行嘗試。其中『娛樂化』是各大企業在產品推廣時頻繁提及的詞語。如tcl推出tv+家庭娛樂系列電視,並牽手娛樂節目《中國好聲音》;康佳與優酷土豆合作推出易tvslim電視;海信科龍結合年輕人特性設計創造了l系列智能空調……海信電視負責人表示,娛樂性正在成為傳統家電重新定位的關鍵所在。如游戲成為各大彩電廠商不約而同的賣點,而這種業務可能會讓年輕人重返客廳,激活家裡的電視機。
成立電商擁抱互聯網
記者在采訪中了解到,渠道的革新也是品牌形象年輕化的重要一環。如今,年輕人在互聯網的利用上更為徹底,因此傳統家電企業開始擁抱互聯網,拓展線上銷售渠道。為了迎合年輕消費者的需求,早在2013年,美的就專門成立了電商品牌易酷客,這是一個定位於為80後、90後打造小家電網購的專屬品牌,把年輕、開放、時尚和活力作為品牌內涵。創維電視負責人認為,在互聯網時代,傳統家電企業互聯網轉型的趨勢已不可逆轉,而網上渠道的拓寬可以與消費者進行及時溝通,不但能提高品牌認可度,更重要的是能夠及時收集消費者對產品設計、需求等信息,在創新過程中融入消費者的想法,這樣的產品更能激發消費者的購買欲望。