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在低谷徘徊的樓市對關聯行業的波及仍在蔓延,家電、建材、裝修等行業仍籠罩在一片『愁雲慘霧』之中。東莞日前出臺的系列樓市新政,被喻為『曲線救市』,能否激活或帶暖家電消費?記者走訪市場後發現,作為家裝家電消費轉暖的風向標,油煙灶具的消費仍未有強勢上昇跡象。不過連鎖賣場普遍較為現實,側重備戰即將到來的『金九銀十』家裝家電消費旺季,空調亦適時變陣從應季的單冷轉向冷暖裝型,意圖抓住眼前商機。
家裝家電風向標廚電消費尚未轉暖
東莞樓市失去往昔的火爆後,到目前為止似乎仍在低谷徘徊,而具有家裝家電風向標的油煙灶具市場是否遭遇同樣命運,有無出現回暖跡象?
東莞蘇寧方面回應稱,雙線融合的O2O模式經過上一年的鋪墊,今年進入全面執行和深入滲透階段,刺激線上傳統家電銷售環比增長150%,線下環比上昇50%。『但油煙灶具受整體環境影響,銷量僅緩增30%左右』。
『樓市低迷對整個家電市場帶來一定影響,但我們通過整合平臺優勢,以開放型低成本供應鏈,盡力推動傳統家電消費。』東莞國美相關部門負責人如是說,不過包括油煙灶具等在內的廚衛家電,『半年來一直處於平緩增長態勢』。據其透露,7月還曾聯合廠商特推廚衛品牌活動,並以低價催熱消費市場。
本土連鎖時尚電器亦直言,樓市疲軟對傳統家電銷售造成很大衝擊,不管是油煙灶具還是黑電消費,賣場唯有降價派禮等優惠方式刺激或吸引消費者。
樓市新政對家電市場刺激不會立竿見影
在全國多城解除或松綁樓市限購令的大潮中,並未真正限購的東莞也按捺不住,在日前出臺系列『曲線救市』新政:如取消《房價備案制度》、適時調整普通住房價格標准,以及擁有自主房產證可獲積分值,並優化住房公積金貸款政策等。這對拉促樓市消費是能起到立竿見影的效果,還是有些不痛不癢?而與樓市走向密切關聯的家電市場有望再度被激活?
『樓市新政出臺,對家電零售而言會是個好信號,也會拉動家裝家電消費。』東莞蘇寧市場策劃部總監丁怡這樣樂觀認為。
東莞國美的張彤謹慎回應稱,新政對提振樓市信心有一定作用,也有望刺激家電消費市場,『預計這一系列新政的實施細則出臺後,對市場的拉促效應纔會慢慢呈現』。
時尚電器市場發展部副經理陳權威則認為,任何事物都有雙面性,救市新政或在一定程度上緩解當前危機,但也會『提前釋放並掏空今後一段時間的消費力』。而對家電市場的刺激效應,估計要等上一年半載或是幾年纔能顯現出來。
更有業內人士分析稱,樓市平穩觸底與剛需基本釋放有關,尤其是在不動產登記即將進入實施階段,不動產征稅也提上議事日程的特殊時期,樓市恐難現以往的輝煌,而家電零售寄希望於樓市提振銷量『僅是美好願景』。
市場:4000多元淘58英寸智能電視
今年電視的降價攻勢甚為生猛,幾乎一浪蓋過一浪,尤其是42英寸段以下、42至55英寸段的大平板,價格頻頻走低,接下來消費者還有無希望掃到便貨?
據記者了解,在三大連鎖的一系列活動中,32英寸和40英寸彩電雙雙跌破1300元、2000元大關,而42英寸彩電僅需2299元,部分42至55英寸電視市場價同比走低近三成,從而讓平板電視真正進入『平價』時代,並直接拉動中低端平板電視銷量。
對此東莞蘇寧認為,液晶面板出現結構性產能過剩,是電視身價頻頻走低的主要原因,而規模采購、線上渠道快速發展亦功不可沒。『電視以價換量除與市場消費放緩有關外,也與市場競爭激烈密不可分,』時尚電器的陳權威分析說,而電視行業的更新換代速度加快,無疑為終端零售帶來不小的走量壓力。
接下來平板電視身價還有無『探底』的可能?東莞蘇寧透露稱,本月底蘇寧還將強勢推出全民彩電節,屆時32英寸窄邊LED電視只賣987元,合資40英寸全高清LED電視低至1799元,甚至只花4699元便可買到58英寸智能網絡LED電視。
據悉,東莞蘇寧推出了一款40英寸的創維電視,售價為1999元,同時在42英寸到55英寸之間,價格都有著很大的吸引力。電視價格的不斷下降,這跟整個大的市場環境有著密不可分的關系。同時電視的不斷降價,競爭激烈是一個重要的因素。
對話
備戰『金九銀十』撬動家電消費
記者:在『金九銀十』即將到來之際,面對激烈的市場競爭,連鎖企業是否將提前撬動『金九銀十』家裝消費市場?目前的整體備戰情況怎樣,預計將發起何亮點攻勢?
東莞蘇寧:線上線下全面啟動『金九銀十』期間,我們與三星、索尼、康佳、創維、美的,以及海爾、西門子、夏普、先鋒等一線品牌簽署戰略協議,已完成近3個億的貨源儲備,根據市場需求主要側重彩電、冰洗、電腦等品類。
東莞國美:我們自8月25日起進入中秋活動促銷季,重點針對彩電、冰洗、空調等大件家電,將與三星、聯想、海爾、TCL、伊萊克斯等供應商深化合作,在彩電、冰洗、3C等方面簽訂采購大單,盡量滿足消費者相關需求。
時尚電器:俗話說『有競爭纔會有進步』,面對競爭我們勢在必得,目前已為『金九銀十』做了充分的准備工作,欲一舉撬動家裝家電消費市場。