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原標題:三星『背水一戰』曲面屏有待市場檢驗
一個人有多強大,往往在於他擁有多麼強大的對手。這句話用在三星與苹果身上正合適。
趕在iPhone6發布一周前,打『時間差』的三星一口氣推出四款新品: Galaxy Note4、搭載曲面屏的Galaxy Note Edge兩款智能手機,以及曲面屏智能手表Gear S、智能眼鏡Gear VR。
和三星以往將Galaxy Note系列放在德國柏林消費電子展覽會(下稱『IFA』)發布的傳統不同,這一次,三星在中國和德國、美國三地同時首發,這也進一步反映了三星對中國市場的高度重視。特別是當三星遭遇第二季度利潤下滑,又在中國市場面臨國產手機廠商的衝擊時,三星如何進一步推動創新作出反擊,成了外界關心的焦點。
受iCloud賬號信息安全影響和三星發布新品等影響,同一天苹果股價下跌4.22%,市值蒸發約261億美元,收盤價跌破100美元。
距現在不到一周時間,三星將直面苹果大屏iPhone 6的對決。背水一戰的三星,能否收復失地,仍有待市場的檢驗。
曲面新賣點
從以往發布主打智能手機產品,到現在包括智能手機、智能手表、智能眼鏡等在內智能硬件的『組合拳』發布,在艾媒諮詢CEO張毅看來,這意味著三星正在經歷一次大規模的產品迭代。
事實上,在今年5月,負責三星電子移動產品業務的聯席CEO申宗曾在接受媒體采訪時表示:『我最大的目標是,在可穿戴、移動安全性等新興領域探索新的發展機會,同時進一步強化中低端手機產品線。我也在密切關注消費者需求的情況,看看哪些地區的需求未滿足。』
從目前三星發布的新品來看:其中,Note系列曾是三星登頂全球智能手機寶座的重要利器。幾年前,在大多數手機廠商仍然模仿iPhone時,三星率先在市場推出大屏概念智能手機,並由此一舉籠絡了大批用戶。
『Galaxy Note系列是我們最重要的年度旗艦機型。』三星電子大中華區總裁朴載淳對包括《第一財經日報》在內的媒體表示;而在三星內部,今年早些時候,Note4曾被三星高級副總裁金鉉浚(Hyunjoon Kim)稱作是將帶領公司復蘇的『高端大屏智能手機』。
而Galaxy Note Edge由於加入了曲面屏幕,而成為了本次發布會的關注焦點。它的曲面側屏可以讓用戶快速進入常用應用、查看提醒和設備功能——即使用戶的手機套在合上的狀態下,這些操作只需要用拇指劃過側屏就能實現。而在主屏幕觀看視頻時,用戶可以直接通過側屏接收各種信息,而無需暫停視頻播放。
『在同質化競爭日益嚴重的安卓市場,曲面屏為三星創造了新的賣點。』有業內人士評價,特別是三星橫跨芯片、顯示屏、智能終端、家電等多領域供應鏈的垂直整合的優勢,這對它的競爭對手來說,要想跟進並非易事。
例如,不久前,國內一家剛剛推出智能手環的廠商負責人就告訴《第一財經日報》,此前在產品設計時曾考慮用曲面屏幕,但這種屏幕不僅成本高,而且都牢牢掌握在三星、LG等極少數廠商手中。
不過,目前看上去,曲面屏幕仍像是『錦上添花』的功能,而非用戶的剛性需求,曲面產品最終對用戶是否會有很大的吸引力,仍有待市場的檢驗。
背水一戰
對於三星而言,現在的局面稱得上是『背水一戰』。
三星在第二季度業績預告中表示,第二季度三星智能手機銷量在中國市場遭遇季節性疲軟,整體智能手機市場增長也在放緩。在中國和歐洲市場,競爭越來越激烈。
在今年5月,華為消費者業務CEO餘承東在接受本報采訪時表示,華為有能力向智能手機行業龍頭三星發起衝擊。因為華為有手機產品制造所有的東西,除了不做屏之外,華為和行業中固件的廠家保持良好的關系。
在IDC中國負責手機市場跟蹤報告的高級分析師閆佔孟看來,受本土廠商崛起等因素影響,苹果和三星未來的增長將會受到一定的衝擊,但是依然會佔據前兩名位置。
『在一些局部區域,三星和苹果的競爭力依然很強。』閆佔孟對本報記者說。
而一個好消息是4G帶來的市場機會。此前,三星電子大中華區移動通信部總裁王彤對《第一財經日報》表示:『現在仍然有那麼多的2G用戶、 3G用戶需要向4G轉換,還有NFC、VOLP以及中國移動提出來RCS融合通信,不管是從互聯網業務創新以及通信技術的創新,這兩個引擎還在快速發展,不斷地向新的需求過渡,這個力量在中國絲毫不會減弱。』
而韓國Daishin Securities公司分析師Claire Kim也預計,受中國市場4G智能手機需求增長影響,三星手機市場2014年第三季度營收或將回溫,『鑒於苹果新品具體能對整個市場帶來怎樣的影響,這一點我們尚不能預測,因而,只要三星能最低保持20%的市場份額,那麼三季度的手機出貨量將明顯增長。』
但也有分析師表示,未來手機的競爭不僅僅是硬件的競爭,更多的還是生態圈的競爭,而三星在這一輪競爭中仍需補課。