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中國電視游戲行業仍處起步階段,而且商業模式、用戶付費習慣與國外有很大差異,討論競爭格局為時尚早。
中國游戲行業政策放開、彩電業急尋新增長點,以及風險投資的推波助瀾,令中國電視游戲產業如這個夏天一樣,不斷昇溫、熱浪逼人。
電視游戲已被視為智能電視新商業模式的突破口、OTT(互聯網電視)產業的下一個機會。然而,電視游戲至今沒有成熟的盈利模式。
『金蛋』要變為『金雞』,離不開行業的規范,更需要真正適合電視大屏的游戲內容,簡單照搬手游、端游並不能把用戶引回客廳。剛剛起步的中國電視游戲產業,『錢景』如何?
游戲成彩電廠新寵
今年上半年,國內彩電市場低迷。節能惠民政策去年5月底退出,帶來去年上半年國內彩電銷量的高基數,以及對後續市場需求的透支。去年下半年以來,彩電業加快轉型。而在今年8月的彩電新品發布會上,游戲成為各大彩電廠不約而同的賣點。
『今年所有游戲(廠商)都來找我,大家都迫不及待地切入電視游戲。』8月18日,康佳集團董事長吳斯遠對《第一財經日報》記者表示。當天,康佳電視宣布與騰訊游戲戰略合作,康佳易TV Slim號稱要做最匹配X-Box的智能電視機。
無獨有偶。8月20日,創維發布的G8200智能電視新品,與TV Play游戲公司合作推出4K(超高清)電視游戲。創維集團董事、彩電事業本部總裁劉棠枝告訴本報記者,創維的智能電視內容運營,『我們看好游戲,這款電視游戲很震撼,我們與游戲公司共同運營』。
今年3月TCL已與京東、游戲商Gameloft啟動TCL游戲生態圈戰略聯盟,並推出游戲電視。TCL多媒體CEO郝義8月初表示,游戲將是智能電視的『殺手級』應用。TCL今年售出的7萬臺游戲電視中,游戲功能被激活的有5萬臺,活躍用戶平常1萬多、周末超過2萬。
索尼電視也准備借力索尼游戲。索尼中國總裁栗田伸樹8月7日透露,索尼與東方明珠[0.00% 資金 研報]合資的游戲公司已於7月末注冊完畢,『在剛結束的CHINAJOY上,通過索尼電視,索尼游戲展示了身臨其境的感受。相信通過游戲業務,可以把更多年輕人重新吸引到電視機前。』
TV游戲商迎投資熱潮
電視游戲的熱度,在游戲圈、投資圈和互聯網圈,同樣可以強烈感受到。
今年年初,隨著中國游戲機行業『解禁』, 索尼和微軟兩大游戲機巨頭入華,游戲廠家欲借助這兩大主機平臺的跨平臺運作,重新激活沈寂已久的重度游戲市場。如完美世界已經與金亞科技、華為、聯想等多家公司合作,積極投入電視游戲的打造。
電視游戲行業資深人士孔飛告訴《第一財經日報》記者,電視游戲比PC游戲起步晚,但已引起VC(風險投資)的關注及競相投資。去年手游很熱,收購手游的公司股價連續漲停,大家怕像手游一樣錯過投資機會。
孔飛說,在這一輪電視游戲投資中,有奇虎360、新加坡淡馬錫等,大VC都在布局智能電視游戲。『目前電視游戲商不多,基本上所有智能電視游戲商都獲得了第一輪VC,來搭建智能電視游戲平臺。大家拿到錢,投入自然大。』
『這會帶來一輪電視游戲的行情。』孔飛預測,『智能電視游戲已經完成天使輪的風險投資,收購熱潮預計會在明後年出現。』智能電視廠商都是上市公司,通過收購電視游戲商,完善智能電視生態鏈,像樂視、TCL創投都在投,只是因為電視游戲的客戶要多元化,所以這些電視廠投資時一般不會出現在股東名單中,會用隱性的方式來投資。
除了電視廠,國內幾大互聯網公司均已染指電視游戲。騰訊游戲與康佳電視戰略合作;百度電視游戲TV版1.0已經發布;小霸王今年推出阿裡雲體感游戲機;小米與國外游戲機商Ouya將合作在國內推出安卓游戲主機;奇虎360與小蔥游戲合作推出安卓游戲主機『大酋長』,計劃九十月份正式上市。『布局從兩年前開始,現在拼速度、拼體驗,互聯網巨頭進軍電視游戲,速度將越來越快。』小蔥網絡高級副總裁裴漢斐說。
盈利模式尚待完善
在裴漢斐看來,電視游戲『熱』的原因,除了今年中國游戲行業政策放開,微軟X-Box和索尼PlayStation正式進入中國市場、引發熱潮外,還跟今年政府對OTT盒子的限制有關。『許多盒子廠被整頓,向何處去?轉做電視游戲成本少、容易轉,成為了它們一個轉型的方向。』
『我們跟國內六大彩電廠(指海信、創維、TCL、康佳、長虹和海爾)、一些OTT盒子廠都有合作,提供平臺化游戲服務。』裴漢斐向《第一財經日報》記者透露,『游戲收入「八二開」,我們拿八成,彩電廠、盒子廠拿兩成;我們的八成中,再與游戲開發商「對半分」。』
孔飛認為,電視游戲商一般會與各大彩電廠都進行合作,頂多選擇某個彩電新品來『首發』。『因為沒到向用戶收費的時候,現在還無法盈利。大家都沒有清晰的盈利模式,都還在「燒錢」階段。估值與互聯網一樣,與用戶數有關。所以要先發展用戶,用戶越多估值越大。』
因此,目前游戲商和電視廠之間互不收錢。孔飛說,電視廠可借游戲增加產品賣點、提高用戶體驗,而游戲廠則借電視機打通連接用戶的渠道、擴大用戶數量,雙方相互借力。
對於電視游戲的商業模式,裴漢斐認為有兩種:一種模式是,下載收費、賣版權,如X-Box、PlayStation,它們的游戲開發周期長,與開發商形成戰略合作關系;另一種模式是,游戲免費,道具、服務收費,『中國的網頁游戲、手游都是這樣的,因此這也是中國電視游戲唯一可行的商業模式,是大方向。』
正因為如此,雖然X-Box、PlayStation這些大鱷已經進入中國,但由於中國電視游戲行業仍處起步階段,而且商業模式、用戶付費習慣與國外有很大差異,討論競爭格局為時尚早。
裴漢斐劃分了『三大陣營』:第一陣營是X-Box、PlayStation、任天堂三大游戲主機商,它們價格貴、缺少本地化游戲內容;第二類是智能電視廠、OTT盒子廠,它們在電視機、機頂盒裡加入游戲內容;第三類是九城、小蔥『大酋長』、TCL等安卓游戲主機。『最終誰能贏得用戶,由市場來檢驗。』
呼喚真正的電視游戲
『沒有格局,電視游戲行業剛起步,大家都有機會。』正如孔飛所言,像TV Play游戲公司是2013年12月纔在深圳成立的,已經抓住了創維、海信、TCL和康佳幾個大客戶。
TV Play游戲公司,又名『深圳市歡創科技有限公司』。該公司銷售負責人宋江平向《第一財經日報》記者表示:『電視游戲的收費、運營,還處於探索期,不是關注的重點。現在的關鍵是,怎麼適合用戶,怎麼把手游、端游的用戶拉到客廳來。』
宋江平認為:『目前的電視游戲大多都是從手游、端游移植過來,沒有專門針對電視開發的內容。我們專門為電視開發游戲,從顯示、交互技術上,保證游戲的畫質、音響等體驗。』
『電視游戲與手游不同,一些手機游戲不適合碎片化時間,反而適合電視大屏。我看好的電視游戲,包括家庭健身類游戲,以及適宜「後仰文化」的、放松的游戲。』 裴漢斐說。
孔飛也認同說:『手游、端游是個人產品,而電視游戲是家庭產品。我最看好的電視游戲,是全家互動類游戲,比如,孩子智力游戲,提昇學習興趣;太太圈子的游戲,帶領大家炒菜、健身;在線健身游戲,瑜珈、動感單車等。』
由於還處於起步期,電視游戲的硬件(如,游戲手柄)性能,缺乏行業規范和標准,這也是影響中國電視游戲行業做大的障礙之一。不過,手機也許會成為電視游戲的『助手』。
孔飛預測,長遠看手游和電視游戲之間賬號將打通,游戲可以多屏互動。『電視大屏使游戲的臨場感更好,而手機端則在支付、輸入功能上更便捷,未來付費也許只需用手機掃一下電視游戲的二維碼,甚至直接從手機話費中扣款。』