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根據國家統計局發布的數據,2014年第二季度我國社會消費品零售總額達到6.2萬億元,網絡購物在社會消費品零售總額中的佔比為10.1%,首次單季度滲透率突破10%。
家電市場自去年下半年以來一直持續走低,銷量滑坡致使不少國內家電企業面臨虧損境地。傳統渠道銷量慘淡的背景下,線上迅猛發展成為了家電銷量回昇的重要因素。
如果說,滲透率超過10%是判斷主力渠道的有力指標,2014年電商渠道已經是毫無疑義的主力渠道。2014年上半年,平板電視的線上銷售量佔比已經達到整體的15%,空調銷售量佔比已達整體的10.5%,冰箱銷售量佔比已接近13%,洗衣機的線上銷售量達到整體的12.3 %,去年同期就已經『破10』的手機銷售量佔比更是達到了16.5%。
由於彩電的消費電子屬性,平板電視是大家電中最先走向電商渠道的產品。到去年下半年,幾乎所有傳統彩電品牌都出重拳布陣線上市場,線上市場迅速復制了線下的品牌格局。到2014年上半年,白電領域再現這一情形。
有分析指出,低價或許是線上銷售的敲門磚,但線上渠道還挖掘了一些年輕客戶的潛在需求,創造了新的消費需求。家電網購不是對傳統線下家電市場的『挖角』,而是讓家電產品和產業迅速適應互聯網生存的年輕族群,開闢出更大的銷售市場。