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原標題:營收縮小利潤降低 彩電行業的日子還是難
互聯網企業的加入給原本已經相對穩定、處於飽和市場過度競爭下的彩電行業生態帶來了巨大的變化,只靠賺硬件的錢已經跟不上行業發展了,競爭的方式已經變得更為多元化和立體化。
盡管世界杯前後,彩電企業和渠道商展開的各種世界杯主題營銷活動,對彩電市場的銷售有一波拉動作用,但也難改今年彩電市場整體低迷的情況。市場研究機構最近紛紛拿出了上半年彩電市場的盤點數據,奧維諮詢的數據顯示,今年上半年國內彩電市場的銷售總量為2093萬臺,銷售額為696億元,分別同比下降了9%和 15%,其中液晶電視銷量2057萬臺,銷售額為683億元,分別同比下降了6%和12%,中怡康的數據則顯示,2014年上半年中國彩電市場共銷售彩電 2217萬臺,同比下降9.7%,零售額為783億元,同比下降15.5%。盡管統計方法以及最後得出的結論或有差異,但確定無誤的一點是,國內彩電市場正在不斷下滑。
業界對此是有心理預期的。事實上,去年節能惠民補貼政策還在實施的時候,就有彩電品牌銷售公司的負責人在得意於市場火爆、可以提早完成銷售任務的同時,就感慨『明年的日子肯定不好過』。補貼政策促進相關品類家電產品銷售增長的同時,也透支了市場消費力,這從去年下半年開始的市場疲軟態勢就可以看出,而這種疲軟在彩電市場到今年顯得格外明顯,即便智能電視、4K電視等概念炒得火熱,即便有世界杯一波拉動,仍難改整體走勢。
對於國內彩電企業而言,面臨的考驗和挑戰不僅是銷售數據下滑而已。面對低迷的市場環境,一眾彩電企業都希望通過調整產品結構,強行拉動產品的利潤貢獻,紛紛加大了智能、4K等高附加值產品的佔比,但樂視、小米等互聯網企業『插足』智能電視領域,打出超低價格,給彩電企業以巨大的衝擊,被迫卷入了價格的競爭。從市場研究機構的數據可以看出,今年1月份彩電市場均價為3424元,到6月份不增反降,均價為3095元,價格降幅達到了 9.6%。從上市公司近期陸續公布的上半年業績情況來看,整個行業都面臨著營收縮小、利潤降低的情況。
更大的壓力還在後面。互聯網企業的加入給原本已經相對穩定、處於飽和市場過度競爭下的彩電行業生態帶來了巨大的變化,只靠賺硬件的錢已經跟不上行業發展了,競爭的方式已經變得更為多元化和立體化,彩電企業不僅要管電視機的生產,還要考慮給用戶提供怎樣的內容和服務,如果經營用戶,如何從經營用戶和提供內容中掙到錢。這些,對於傳統彩電企業而言都是新的課題,盡管從去年底以來,包括長虹、TCL、康佳、創維、海信等彩電企業都在談轉型,也實際做了不少轉型的嘗試和摸索,有變化,也有突破,但目前實際的成效還不太多。當然,這不僅是傳統彩電企業的問題,包括互聯網企業在內的整個智能電視領域都還在摸索商業和盈利模式,但可以肯定的是,對於傳統彩電企業而言,未來市場競爭的格局也會更復雜更難應付。