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動輒千萬臺的銷量規模是中國彩電企業的龐大體量,但自去年下半年以來連續的銷量下滑讓人堪懮,缺失了政策扶植的中國彩電業是否還能繼續保持等量規模或者繼續擴張,有分析認為,相比規模,彩電企業的利潤顯得更為重要的多。
圖片來自網絡
國際知名企業大多將利潤看得比規模重,這是國際企業拒絕打價格戰的原因。反觀中國企業,價格戰比比皆是,企業至今未能建立真正意義上的市場競爭力。
諾基亞、摩托羅拉、通用、豐田越來越不被人們看好——雖然這些公司曾經十分輝煌;今天,人們更看好的是苹果、特斯拉、亞馬遜,都是肌肉型公司。
家電行業分析師指出,在有遠見的企業看來,規模是結果而非目標,但是大多數中國企業把它反過來了,規模成為追逐的唯一目標,為了讓自己看起來很龐大,短視行為屢見不鮮。於是,我們看到了這樣的結果:中國企業數量眾多,但是具備國際競爭力的企業少之又少,它們把企業經營最重要的兩樣東西弄丟了,技術(產品)與品牌。
相關分析認為,未來5—10年中國彩電企業將不得不經歷一個脫胎換骨的過程,放棄規模思維,轉向有質量的增長,否則中國企業無法躋身國際市場競爭。
行業專家表示,如果中國有一半企業建立『利潤高於規模』的觀念,我相信中國企業整體競爭力將大幅提昇,中國將誕生一批具有國際競爭力的企業和品牌。