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在很長的一段歷史時期裡,電視機只能接收廣播電視,在中國能夠收看視頻節目的唯一通路就是電視臺。隨著互聯網的發展,出現了一批視頻網站,通過電腦上網可以看到更加豐富多彩的視頻節目。此時,電視廣播網和互聯網還算是『井水不犯河水』,但從2011年開始,市場上出現了一種叫做『互聯網電視盒子』的產品,只要接入網絡,就能夠用家裡的電視機觀看網絡運營商提供的視頻節目。
管理部門加強監管
隨著『盒子』市場的不斷壯大,管理部門開始加強監管,廣電總局在2011年就頒發了『181號文件』進行了規范,181號文件全稱為《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》,規定了對於互聯網機頂盒上所播放的全部視頻節目,都需要通過廣電總局認可的播控平臺落地。今年7月初,國家新聞出版廣電總局約談牌照方,提出整頓互聯網電視,下架所有不具有發行許可證的境外影視劇、微電影、網絡劇,未經批准的電視『盒子』不允許推向市場,停止與視頻網站及電信運營商的違規合作。重點是『樂視盒子』、百事通『小紅盒子』與華數的『天貓魔盒』。隨後樂視方面證實與牌照方已經暫時停止合作,商城也將『樂視盒子』下架。
那麼,『盒子』究竟做了什麼『惹"得監管部門如此生氣?我們知道,中國互聯網視頻有兩種牌照,內容服務牌照和集成業務牌照,目前擁有兩張牌照的是央視國際、百視通、杭州華數等7家機構,而互聯網電視『盒子』生產企業,正是通過與這些牌照方合作,進行正常的視頻推送服務,但『盒子』的生產企業並不滿足於此,在實際操作中,經常把自己原創、轉錄或是購買的視頻內容通過『盒子』在電視播放,山寨『盒子』更是普遍預裝視頻網站的APP,這樣用戶可以直接在電視上觀看視頻網站的內容。
視頻網站進客廳或將受阻
國家新聞出版廣播電影電視總局嚴厲監管互聯網電視,另一方面推進系統建設。按照要求,互聯網電視企業必須下線互聯網電視的時移、回看,下線未取得國內播映資質的境外影視劇、微電影、網絡劇,要求終端商清理『任何預裝、下載安裝非互聯網電視內容服務牌照方視聽應用APP』『任何預裝、下載安裝視聽聚合應用APP』。同時規定,廣電系統內的企業以後只能采用TVOS操作系統,而該系統則是廣電牽頭研發的。國家新聞出版廣電總局科技司司長王效傑指出:TVOS系統一是增加了信息安全模塊,加強用戶的信息安全保障;二是實現對電視終端從內容到應用的『可管可控』。雖然目前TVOS還僅限於廣電系統內的企業推廣,但如果日後強制性規定互聯網『盒子』必須采用TVOS系統,則可基本杜絕山寨『盒子』的現象,當然對於小米、樂視這樣采用其他操作系統的互聯網電視『盒子』來說,也將是不小的打擊。
視頻網站雄心勃勃『進軍客廳』,說到底靠的還是電視臺沒有的內容和更加方便快捷的操作體驗。但按照管理部門的禁令,以後用戶將無法用互聯網電視盒子看到電視節目的回放、視頻網站購買版權的國外電視劇、電影、微電影等內容,互聯網電視『盒子』對消費者的『誘惑力』無疑將大打折扣。
電視制造企業迎來商機
如果說互聯網電視『盒子』被禁,產業鏈上還有誰比較『高興』的話,恐怕就是電視生產企業了。近年來,電視制造企業高舉智能電視、互聯網電視的大旗,紛紛推出了其實類似於內置『盒子』功能的電視機,初期獲得了市場好評,但隨著各種『盒子』的熱銷,消費者只需要購買一個電視『盒子』,就可以達到智能電視一樣的功能,瞬間失去了更新換代的熱情。『盒子』被監管後,電視企業看到了更多的商機。『一方面作為電視制造企業,我們肯定是和牌照方進行合作,不存在違規行為,業務不會受到影響。另一方面互聯網電視服務受到更多限制後,互聯網企業的超低價電視+服務費形式恐怕吸引力會大打折扣,沒有了服務費這項收入,成本和規模的優勢會更有利於傳統電視制造企業。』一位不願具名的電視機制造企業內部人士說。