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我國冰箱行業正在告別高速增長時代。據奧維諮詢預計,2014上半年我國冰箱市場零售量約為1803萬臺,同比下滑2.4%,零售額469億元,下降1%。
市場機構對冰箱行業的全年銷售情況多持謹慎樂觀的態度。國家信息中心預測,2014年我國冰箱市場整體規模約為4300-4500萬臺,銷售規模較2013年會相對穩定。
在行業總體上難以維持大規模增長的同時,我國冰箱市場也在發生著深刻的變化,集中表現在消費高端化趨勢明顯增強,多門、變頻、節能、健康以及智能成為冰箱市場消費的主流趨勢。
根據國家信息中心數據顯示,2014年1—4月重點城市市場單價4500元以上的高端冰箱銷量市場佔比達到22.45%,銷售額佔比高達48.46%。對此,國內外品牌都加大了高端產品的投放力度。在所有品類中,多門冰箱成為增長最迅速的產品,而近期冰箱企業推出的冰箱新品也多為四門及以上產品。
國家信息中心數據顯示,今年前4月四門及以上冰箱銷售量、額分別增長61.49%和95.59%。奧維諮詢預計,2014年多門冰箱銷售額增幅將達到5.7%,仍是全年增長的主力。可以預見的是,多門冰箱將成為冰箱廠商新的業績增長點。
此外,抗菌、除菌、保濕、保鮮和除異味等健康功能也是當前冰箱企業推廣的重點。在冰箱健康功能的實現路徑上,國內外冰箱企業已經做了很多探索,包括快速無損檢測食品新鮮度技術、真空絕熱技術、復合除菌技術、臭氧除菌保鮮技術、光合生鮮技術以及加濕保濕技術等,都為消費者帶來了很好的健康體驗。
中國家電協會副理事長王雷表示,隨著冰箱容積越來越大,冰箱可以做的文章也越來越多,而變頻、多溫區、新保溫材料等都是圍繞大容積冰箱節能所做的文章。
為了實現更好的節能效果,除了采用變頻壓縮機和真空絕熱板外,冰箱制造企業在冰箱門上也花了不少心思。例如三星蝶門冰箱、LG門中門冰箱、容聲十字對開門冰箱等產品,均是通過在冰箱門打開時減少箱體內冷空氣的流出以達到更好的保溫效果,從而實現節能的目的。
事實上,上述發展趨勢在2014年中國家電博覽會(AWE2014)上即有充分體現。AWE2014期間,國內外主流冰箱品牌展示的產品均以一級能效、多門、變頻為主,帶有健康、智能功能的冰箱也有大量展示。如西門子綠色零度保鮮冰箱、夏普具有淨離子群空間淨化技術的冰箱、容聲搭載全新Nano-fresh技術的殺菌冰箱以及新飛獲得CQC除菌認證的冰箱,都在展會期間收獲了良好的展示效果。
由中國家電協會主辦的AWE已成為國際三大家電展會之一,不但是參展商全面展示企業實力、深度拓展品牌價值、密集接洽國內外買家的平臺,更是准確把握先進科技和全面洞悉行業發展趨勢的前沿陣地。據了解,AWE2015將於2015年3月11—14日在上海新國際博覽中心舉行。屆時,冰箱產品的新特點、新趨勢將在展會上一覽無餘。