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眼下巴西世界杯場內激戰正酣。6月30日凌晨,在巴西世界杯荷蘭與墨西哥比賽到33分鍾時,主裁判舉手叫停比賽讓運動員喝水,這是世界杯首次叫暫停喝水,足以證明巴西天氣有多熱。近兩日同樣高溫的天氣席卷京城,陽光炙烤大地,高溫預警接連發布。如火的天氣促使空調、冰箱等白電走俏,成為線下家電商場門店、網絡上各電商平臺最搶手的家電。
空調市場呈現高增長態勢
2014年上半年,受Q1家用空調終端零售情況不佳影響,廠家利用五一+端午雙假期展開密集促銷,同時華北、華東地區出現高溫天氣,零售量同比上昇7.6%,零售額同比上昇6.6%。六月份恰逢世界杯與618電商促銷節點,據易觀國際數據顯示,京東6月18日全天空調銷售11萬套,促銷期間空調銷量同比增長近300%。
雖然空調市場呈現高增長態勢,但是目前家用空調行業庫存壓力明顯,庫存量預計比去年同期多出接近20%。業內人士預計,2014年隨著空調庫存壓力轉高,整個家用空調行業的結構整合將加速。
拓展細分市場是趨勢
在互聯網時代,圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發成為產品競爭的主軸,智能化、時尚化成為消費者選擇空調的重要標准。
奧維諮詢數據顯示,上半年時尚貫流櫃機滲透率達28.6%,並預計15年智能空調滲透率將達10%。此外,由於霧霾天氣的影響加劇,消費者對空調產品的健康功能需求日益明顯, 『除甲醛』、『空氣淨化』功能的健康空調透率已達2.4%。
另外,據了解,目前市面上不僅廚房空調、浴室空調『橫空出世』,針對老年人、兒童的定制空調也是屢見不鮮,甚至還有專門為寵物設計的寵物空調。對此,有業內人士表示:『傳統空調領域隨著用戶個性化需求漸趨強烈,催生出越來越多的細分市場。』
新聞營銷及品牌管理專家馮洪江指出,『隨著整個空調產業的發展和競爭雙雙步入成熟期,對於細分市場的拓展是大勢所趨。未來,還會有越來越多的細分空調產品出現。』