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企業公關部門打磨出的新聞稿,總在企業名稱前冠名最大、第一等修飾語,以引起讀者的注意。在以規模制勝的家電行業,小而美從來不被企業拿來說事。
企宣策劃也努力造勢,比如清華同方宣戰海爾、樂視頻頻向三星發起挑戰等,和大佬扯上關系,以此提昇自身行業地位。而做出的營銷計劃也力圖高大上。
不少家電下鄉成長起來的品牌也躍躍欲試能夠登上央視的廣告平臺。筆者頻頻在央視的黃金時段看到一些陌生的家電品牌面孔,查閱資料發現,不少是珠三角地區的區域品牌,公司還未登陸資本市場,但志在四方的雄心壯志可見一斑。
出口市場斬獲頗豐的奧馬誓在國內市場攻城略地,也意識到了塑造品牌的重要性,日前,國內冰箱企業奧馬針對年輕群體推出互聯網冰箱『I」m Cool』系列產品。然而在宣傳方面的切入口並不大,只與樓宇廣告商分眾傳媒簽訂品牌戰略合作協議。
而與主打樓宇視頻媒體、公寓電梯平面媒體簽署合作協議是為了增加點對點的宣傳效果。奧馬電器副總裁姚友軍坦承,選擇這樣的傳播手段,是為了考慮風險較低、效率較高的平臺。
奧馬推出的冰箱全部在電商渠道銷售,價格均不過千元,分為799元和899元兩種。希望能作為年輕人入手的第一款冰箱。姚友軍打趣稱希望能成為冰箱行業的小米。
小米的產品價格較為低端,主打年輕群體。不少家電行業人士戲稱其為屌絲必備。不過奧馬卻並不介意成為年輕人起步階段的第一款冰箱。
近年來,不少家電企業在定位和傳播上走入誤區,宏大的目標、巨額的投入,收到的回報卻並不有效,仍然未被主流渠道所認可。
不願坦承企業的真實體量有歷史遺留問題,在目前的經濟環境中,對於小型企業不是扶持的問題,而是歧視的問題。相關部門首先要把對於小微企業歧視的政策給扭轉過來,使得小微企業有一個健康的生長環境,比較好的小微企業纔能夠脫穎而出。
知人者智,自知者明,能夠明確自身地位是進步的前提。志當存高遠,步從腳下起!