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或許所有人都沒有想到,本屆世界杯的第二場0-0會誕生在東道主巴西隊身上。毫無疑問,巴西隊是當今足壇的王者,零比零的結局對於巴西球迷來說不免是個遺憾。賽場上的比拼日趨白熱化,賽場下的世界杯營銷也進行的熱火朝天,早在世界杯舉行數天前,各品牌就已經圍繞世界杯『玩』起了足球大戰。
圖:借力巴西世界杯 家電企業流行『玩』足球
太陽雨簽約西甲
6月2日,太陽雨宣布簽約西班牙足球甲級聯賽(LFP),成為其戰略合作伙伴。從2014年到2015年的新賽季,太陽雨將以西甲中國戰略合作伙伴的身份進行一系列品牌推廣活動。
據了解,太陽雨未來將為西甲聯賽在體育場熱水、淨水工程等具體業務上給出解決方案。恰逢巴西世界杯盛世,借助世界杯的高關注度簽約西甲聯賽,太陽雨將光熱體育營銷推向了一個全新的高度。
蘇寧聯姻巴薩
6月11日蘇寧在南京召開媒體通報會,宣布與巴塞羅那足球俱樂部達成戰略合作。
此次蘇寧聯姻巴薩恰逢蘇寧年中慶、世界杯開幕等節點,蘇寧攜手巴薩切換進入世界杯服務模式,掀起一系列主題服務和大促銷活動熱潮。雖然蘇寧和巴薩簽訂的合作項目主要是中國青少年足球扶持、巴薩官方粉絲陣地等,但業內人士普遍認為,選擇在『世界杯』開賽之前與足球『大佬』聯姻,蘇寧的醉翁之意,在於借『世界杯』和足球『大佬』的影響,搶佔運動產品的商機。
創維阿裡攜手恆大
6月5日,阿裡巴巴集團與廣州恆大俱樂部宣布,阿裡將以12億元入股恆大俱樂部,獲得其50%股權。有業內人士指出,此番進軍足球界,是阿裡在為未來的文化娛樂與健康產業布局,但也不排除借世界杯的熱乎勁兒為上市造勢。
在業界看來,阿裡入局『足球界』是一種必然。『某種程度上來說,哪一個行業在某一階段發展迅速,盈利能力強,它一般就會出現在足球場上,反過來同樣成立。』一位足球圈內人士說。
除了電商巨頭阿裡,日前,彩電業巨頭創維也宣布成為2014年恆大官方合作伙伴。雙方將通過跨界合作,整合雙方優勢,展開一系列球迷活動,推動青少年足球培養,為廣大球迷和用戶帶來更加精彩的比賽和更好的電子產品。
業內人士認為,中國家電企業牽手國際體育賽事既證明了企業實力的不斷壯大,又可視為中國企業國際化的新舉措。但專家同時也提醒企業,體育營銷從策劃到執行是一個復雜的系統工程,如果只立足短期效益,在產品、渠道等方面沒有實質性的跟進,終會成為一場空。