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世界杯臨近,家電商城展開足球宣傳攻勢。
作為消費者看世界杯比賽的彩電產品,中國市場競爭率先『開波』。國內外各大彩電廠商已推出各種智能電視,特別是4K電視成了市場『前鋒』。
本土廠商都提前在世界杯進行了各種推廣,4K電視則是力推產品,其中創維推出了E710U系列4K電視,TCL宣布啟動『指尖上的視界杯』活動,康佳則聯手中國本土足球運動員推廣其智能電視易TV,而互聯網企業樂視TV選擇世界足球先生C羅作為其超級電視代言人。
夏普、三星、索尼等洋品牌彩電也通過各種活動力推自己的4K電視,其中夏普在部分城市推出買電視送啤酒活動,三星推出曲面電視,索尼則對部分4K電視降價促銷。
調查:渠道促銷4K再降價
有數據顯示,2012年倫敦奧運會首次3D直播,帶動3D電視銷量提昇了約35%,今年巴西世界杯或啟動4K高清內容賽事轉播,而渠道商也不遺餘力拉動銷售。
本報記者獲悉,蘇寧啟動了視界杯彩電節,而國美則推出了彩電特惠月,推出了多款特價彩電,其中本土品牌的50英寸4K電視價格已經跌破5000元。
在廠商、渠道的推動下,目前4K電視已經越來越『親民』,市面上熱銷的39英寸4K彩電已降至2999~3999元,50英寸4K彩電也降至4999~5999元,降幅達到20%,分析稱,世界杯臨近,4K市場的競爭將加劇,4K彩電價格有望進一步下調,價格將更『親民』。
體育營銷難解產業瓶頸
市場研究機構Displaysearch發布的數據顯示,在巴西世界杯的帶動下,今年4K電視的銷量將增長至1270萬臺,中國4K電視出貨有望佔到全球的78%。業內人士劉步塵表示,4K電視目前在中國彩電整體市場佔比還不到10%,面臨電視硬件上去了、內容極度缺乏的發展瓶頸,這是任何形式的營銷都無法解決的,只有整個產業鏈得到了充分完善,包括4K電視內容大量出現了,纔能推動4K電視的普及,從而引來彩電行業一個全新的發展時期。