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日前,主題為『智領健康,激發新動力』的2014中國冰箱行業高峰論壇在北京圓滿結束。論壇上,國家信息中心資源開發部與中國家電網聯合發布的《2013-2014年中國電冰箱市場研究報告》。
國家信息中心資源開發部副主任蔡瑩認為,市場正在變化,2014或成為冰箱行業轉折點(圖)
報告顯示,2013年我國冰箱行業扭轉頹勢,市場銷售復蘇並實現平穩增長,但2014年市場開局平淡,整個冰箱市場高端化趨勢卻顯著增強,多門、健康、智能可能成為冰箱行業未來發展的重點。
分析2014年冰箱行業開局不利的原因,國家信息中心資源開發部副主任蔡瑩提出重要觀點:宏觀經濟正在發生變化,顯現出兩個突出特點——產品結構調整和品牌競爭加劇,繼續發展下去,2014年極有可能成為冰箱行業發展的轉折點!
根據蔡瑩的演講,冰箱行業在當前經濟背景下主要面臨以下不利因素:
首先,2014年1-4月份,外貿進出口依然沒有恢復至基准水平;其次,港澳臺和外資投資在2014年1-4月份呈現下滑水平;第三,從制造業PMI來看,冰箱制造企業目前的庫存處在較高位的狀態,面臨空前壓力;此外,國內的市場需求趨於穩定,訂單額度難有大幅增長。
為了應對上述不利因素,冰箱制造企業紛紛謀求轉型昇級,積極調整產品結構。蔡瑩認為,目前家電企業的產品結構昇級主要表現在四個方面:冰箱門數、平均價格、高端產品所佔比率和高端產品銷售的城市級別差異。
統計數據表明,傳統單雙門冰箱的市場逐步萎縮,對開門和4門及以上的大容量冰箱銷量明顯增長,成為市場新寵。消費者對冰箱產品的要求逐步提高,健康、品質、舒適成為主要訴求,越來越多的消費者開始期許冰箱的智能食品管理功能。
蔡瑩指出,在冰箱市場上,高端產品的品牌競爭日趨激烈,國內品牌和外資品牌的銷售比例發生了變化,外資品牌的冰箱銷量正在逐年提昇。內外力量的對比或形成整個市場結構的變化,因此,各企業需要充分認識品牌競爭之間的變化。