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盡管今年冰箱市場開局相對平淡,一季度零售量僅略有增長而零售額還有下浮下滑,業界認為全年市場將呈現先抑後揚的趨勢,一二級市場增長乏力,中小品牌借勢電商渠道進行突圍,而產品結構昇級成為市場主流,尤其在家電智能化浪潮下,智能冰箱成為行業新熱點。、
智能冰箱成發展趨勢(圖)
一季度市場再現下滑
今年冰箱市場開局相對平淡。根據奧維諮詢此前公布的數據顯示,今年一季度冰箱市場零售量為748萬臺,同比增長0.8%,零售額為216億元,同比下降1.6%。其中,傳統的雙門冰箱市場出現衰弱跡象,三門冰箱取代雙門產品成為最受消費者關注的產品類型,零售量佔比達到37.8%,多門、對開門受青睞程度也有所增加,零售份額分別增加1.6和2.2個百分點。除了多開門產品的市場均價有所上漲外,兩門、三門、對開門冰箱的均價分別同比下跌了9.0%、 4.5%和7.9%,從而導致一季度冰箱市場整體均價同比下降了2.4%。
不過,在『五一』促銷期內,冰箱市場表現不錯,即便在去年因為節能惠民補貼政策退出前翹尾作用的高基數前提下,今年『五一』三周內市場銷售量達到了485萬臺,略增2%,零售額也有4.7%的增長達到160億元。業界預計第二季度冰箱的終端銷售情況還有進一步好轉,奧維諮詢就預計今年第二季度冰箱市場規模將達到1026萬臺,同比略降3.0%,保持相對穩健的水平。
蘇寧聯合發布的《2014年冰箱消費趨勢分析報告》也顯示,今年冰箱銷售增幅將略微趨緩,整體市場將出現先抑後揚的趨勢。預計全年冰箱市場增速或將下滑,銷量將在3300萬臺左右,同比會有2%的小幅下滑,而銷售額預計將達到880億元,同比增長3.5%左右。
中小品牌借勢電商謀求突圍
從『五一』促銷期的數據可以看出,冰箱市場的渠道分布也在發生著變化。一、二級冰箱市場表現乏力,降幅明顯,同比分別下降了4.3%、3.1%,而三、四級重啟增長通道,表現突出,同比分別有4.6%、10.7%的增幅。傳統渠道如百貨商店超市等表現平平,而大連鎖渠道則下滑明顯,同比降幅為11.7%,相比而言,電商渠道增長依舊強勁,擁有同比增幅192.1%的傲人佳績。
目前一二線城市仍為冰箱網購的集中地。不過蘇寧報告則認為,2014年電子商務尤其是B2C渠道快速成長,將打破市場空間、地域上的局限,同時在物流、售後、體驗等方面不斷優化,空間和地獄的局限將被逐漸打破,三、四線城市網購人群將增長明顯,預計2014年冰箱行業線上的銷售佔比有望突破10%。
網購渠道的快速發展也給一些中小品牌以機會,從海爾、美的系、海信系等優勢品牌牢牢把持的市場格局中不斷突圍,奧馬、TCL、康佳、格蘭仕等家電品牌則憑借電商渠道,以價取量,在一二級市場已嶄露頭角,同時不斷往三四級市場下沈,上周,格蘭仕就剛剛推出線上品牌UU的高性價比冰箱產品,受到市場關注。
智能概念滿天飛
目前,廠商正在積極推動冰箱產品的結構轉型,對開門冰箱整體銷售增長趨於和緩,多門冰箱成為眾品牌貼身肉搏之地,特別是在三星、西門子等外資品牌的強力推動下,眾多國產廠商多門冰箱新品不斷推出,國產多門冰箱普遍價位在5000-6000元左右,合資多門冰箱在8000-10000元,同時均價正在不斷走低。據了解,蘇寧5月冰箱旺季期間,合資品牌一款300昇左右多門冰箱整體價位將拉至3000元以內。
而消費者對於冰箱產品的需求也在不斷提昇,保鮮保濕、風冷無霜等將成為主流冰箱的標配功能,並向雙門、三門冰箱普及,相對節能省電的高能效冰箱產品也受到消費者的重點關注。
在家電智能化的大潮之下,業界預計今年將是智能冰箱元年,據《分析報告》分析,2014年將成為真正意義上的智能冰箱元年,年初長虹集團旗下的美菱電器率先發布了新一代的CHIQ智能冰箱,與之前的智能冰箱相比,美菱新一代智能冰箱采用了互聯網、物聯網、雲識別最新技術,具有食品管理、菜譜推薦、遠程控制、智能故障診斷等功能,在3月的上海家電博覽會上海信也展示了其新的智能冰箱產品,在原來食品管理、健康管理、菜譜推薦、遠程控制、智能故障診斷等功能的基礎上,增強冰箱產品與外連設備的互聯互通。在美的的智能家居戰略中,智能冰箱產品也是其中重要的一環。業界預計年內還將有更多智能冰箱產品推出市場。
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蘇寧再推『以舊換新』
記者從蘇寧了解到,為積極推動冰箱行業供應鏈的變革和產品的更新換代,蘇寧近期與海爾、博西、三星、美的、海信、美菱等一線品牌聯手進行促銷,投入數億資源啟動為期3個月的『冰箱特惠季』。
據記者了解,蘇寧針對需求旺盛的多門和對開門冰箱進行了規模化采購。在此次『冰箱特惠季』活動中,將有80萬臺中高端的產品投入市場,滿足消費者對大容量冰箱的需求。這些冰箱品牌涵蓋西門子、海爾、三星、伊萊克斯、美的、松下、容聲等國內外一線知名品牌。同時,為滿足廣大工薪家庭的需求,蘇寧也將投放120萬臺200昇以下的小容量冰箱。
此外,從5月23日開始,蘇寧將自掏腰包推出『以舊換新』活動。活動期間,消費者可至就近蘇寧門店登記冰箱、洗衣機、彩電、空調等舊機上門收舊信息,屆時蘇寧將根據不同品類和產品給予從數十元到數百元不等的『以舊換新』補貼。同時,消費者在蘇寧購買高能效冰箱,還將獲得最高約合10%新冰箱售價的節能補貼優惠。