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單臺最高減500元
進入初夏,空調開始熱銷。在國家針對空調等主要節能產品推行的『節能補貼』政策已經終止一年多之後,家電市場上再度傳來了『補貼』的動向。近日,有賣場借節能空調器零售激勵計劃自行推出了為期一年的節能空調補貼計劃,意在延續舊的『節能補貼』政策,購買節能空調最高可享受單臺500元補貼。有的則針對空調旺季市場推出『以舊換新』,舊空調最高可抵用350元。不過,有業界人士認為這些空調補貼有『噱頭』之嫌,消費者仍需理性對待。
賣場借『補貼』救市
今年以來,家電市場整體銷售略顯低迷,除了空調一枝獨秀,其他彩電、冰箱、洗衣機等產品均同比下滑。對此,家電市場有關人士表示,去年5月正是上一季節能補貼政策結束的『翹尾』時段,銷售額激增,今年沒有補貼,市場刺激力度下降,因此銷售很難跟去年相比。尤其是對於耗電較高的空調而言,節能空調的普及離不開政策助推。
據了解,『全球環境基金節能房間空調器推進項目零售激勵計劃』是全球環境基金進行節能高效產品市場化推廣的一項活動,活動包括在零售商層面制定節能房間空調器推廣計劃,對零售商進行節能產品銷售培訓等,還將以抽獎形式激勵消費者購買節能房間空調器。計劃將在2014年5月1日~2014年10月31日實施,為期半年,采用抽獎的方式補貼消費者,購買節能空調的中獎者可獲得3000元獎勵。然而這一計劃卻讓消費者頗有『玩噱頭』的感受:『抽獎的感覺太不靠譜了。』此前的國家空調節能補貼是由國家發改委聯合多部門推出的,根據不同的空調能效進行補貼。
據悉,部分賣場借勢推出的『節能空調補貼計劃』,有的則表示『沒有參與』,而是推出了空調『以舊換新』,消費者購買空調可以舊空調抵消新空調10%的價格,最高抵用350元。
變頻均價有所下滑
業內人士分析認為,家電市場積極補貼空調銷售,一方面是今年以來『激市』的需要,扶植一枝獨秀的空調市場,保證全盤營收;而另一方面,也是在去年新的變頻空調能效標准實施之後,進一步普及新標准節能產品。去年10月份,變頻空調新能標(即APF標准)實施,市場准入門檻從5級提昇為3級,標准全線上揚。相比之下,市場平均價格也略有提昇。家電賣場推行補貼,更容易實現新品的普及。而新品的普及、量產,也容易降低生產成本,拉低市場均價。
空調新能標推行7個多月之後,中怡康月度監測數據顯示,APF產品的平均單價從2013年10月份的5492元下降到2014年3月份的4666元,同期其他變頻產品的平均價格也從4549元下降到4096元。目前,新標准APF三級產品的市場比重已經從4.5%增長到37.8%,逐漸成為市場主流。
在空調旺季通過變相的市場補貼促銷,有助於APF產品的快速親民,從而推動整個變頻空調新品的普及。