|
||||
盡管有去年高基數的前提,今年五一促銷期內洗衣機市場淡季不淡。洗衣機市場奧維諮詢近日公布的數據顯示,五一促銷期間,規模僅微降1.8%,實現零售量350萬臺,零售額為84億元,同比上昇2.8%,其中滾筒洗衣機逆勢上揚,作為唯一增長點,成為行業增量的主要推動力。
滾筒成洗衣機行業主推力
奧維諮詢的報告顯示,從整體銷量來看,單雙缸產品整體規模為58萬臺,與去年同期相比下降10.7%,波輪終端產品零售規模達到179萬臺,同比下降3.8%,而滾筒產品總量達112萬臺,同比去年五一促銷期增長了7.7%。而從分規格銷量結構佔比角度來看,單雙缸產佔比為16.7%,同比下降1.7%,波輪產品佔比為51.2%,同比下降1.1%,而滾筒產品佔比為32.1%,同比上昇了2.8個百分點。
在渠道方面,一、二級城市市場降幅明顯,與去年同期相比分別下降3.2%、6.4%;三、四級市場則重歸增長通道,分別同比上昇4.9%、5.0%。其中傳統渠道表現乏力,尤其大連鎖渠道下滑明顯,同比去年下降16.3%,而百貨商店、超市、其他傳統家電渠道也表現平平,分別同比上昇1.6%、5.0%、5.9%。形成鮮明對比的是,電商渠道的銷量同比去年增幅為49.2%,增勢依舊強勁。
奧維諮詢零售研究事業部分析師柴翠翠認為,今年五一市場微降,主要是由於2013年同期的基數太大,而今年在無節能補貼政策翹尾刺激的情況下,依然沒有大降,市場表現已經超出預期,今年五一促銷期與2012年同期相比,整體規模依然有14%的增幅,可謂『淡季不淡』,預計今年第二季度洗衣機銷量645萬臺,同比微降3.0%。