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近年來彩電市場更新換代速度逐步加快,從早期的互聯網電視到如今的智能電視,從1080P到4K,彩電廠商每年都在推出具備新功能元素的產品,尤其自去年互聯網企業加入之後更是讓傳統彩電企業顯得活躍異常,無論采用怎樣的『軟硬』策略昇級,回歸消費者的觀看本質纔是正途。
自去年互聯網企業跨界進入彩電市場之後,變革之聲不絕於耳,智能電視產業得到進一步催化。然而在產業變革活躍的當下,更多點企業在不斷上演價格屠夫,價格戰成為市場比拼的核心因素。
盡管2014年的彩電圈到處迸發著生機,但終究難抵當前彩電市場整體需求飽和、銷量下滑的大勢。據業內調研機構最新統計數據顯示,2014年第一季度,中國彩電市場內銷零售總量為1090萬臺,同比下降10.5%;銷售額366億元,同比下降13.3%。
去年下半年就有不少機構紛紛預測國內平板電視消費需求經過10年的高速發展,已趨向頂峰,預計2014年市場銷量或出現『不增反降』的局面。不少彩電企業甚至提前打響2014年的『五一促銷戰』,以緩解銷售收窄的壓力。
行業人士表示,電視的本質屬性是『觀看』,即便是顛覆傳統理念的智能電視,其提供的也是產品體驗,所謂的『千人千機的個性化內容』還是脫離不了彩電屏體本身,這就是為什麼作為互聯網企業代表,聯想、樂視、小米電視新品都大談4K技術的原因。
據權威數據顯示,截至2012年6月底,中國網民數量已達到5.38億,其中手機網民規模達到3.88億,超過電腦網民。這也預示著未來電視操控功能可能將全部由手機等移動設備繼承。
業內專家分析指出,彩電廠商應穩住市場銷量,需要進行產品技術創新,但必須以用戶需求為導向。現階段,無論是彩電新勢力還是傳統制造廠商,要想在電視硬件和軟件兩個方面都做到極致,並不容易。面對具備軟件和操控優勢的IT企業、以及具備內容優勢的互聯網企業,傳統彩電制造廠商必須要牢牢把握其在屏體和顯示技術領域的話語權。