近日，蘇寧聯合西門子、海爾、三星、紮努西·伊萊克斯、惠而浦、松下、美的、LG、美菱等國內外數十家大型知名冰箱品牌供應商，正式發布《2014年冰箱消費趨勢分析報告》。該報告稱，預計2014年市場發展速度將趨緩，產品向多門化、高端化、健康化、科技化和智能化方向轉型是大趨勢。各大品牌正在積極擁抱互聯網、深化結構調整，冰箱智能化將成為行業新的利潤增長點，人機互動、智慧互聯將迎來更高水平，高科技、高能效、高附加值的『三高』產品更受市場青睞。

　　冰箱市場整體先抑後揚

　　《報告》指出，2014年冰箱銷售增幅將略微趨緩，整體市場將出現先抑後揚的趨勢。據相關數據顯示，2014年冰箱市場增速或將下滑，預計冰箱銷量為3300萬臺左右，同比負增長2%，銷售額為880億元，同比增長3.5%左右。

　　同時，隨著家電連鎖、百貨、商超、專賣店、電商等渠道多元化的發展，冰箱品牌生存空間增大，更多的品牌試水冰箱領域，品牌日漸豐富。線下傳統渠道，三星、伊萊克斯、惠而浦、美的等品牌通過精准市場定位，產品線擴充，單品營銷推廣，區域操作覆蓋等系列措施，銷量異軍突起。TCL、康佳、格蘭仕等家電品牌則憑借電商渠道，以價取量，在一二級市場已嶄露頭角，同時不斷往三四級市場下沈，部分品牌或將實現夾縫突圍。

　　多門冰箱銷量迅速增長

　　《報告》指出，2014年，對開門冰箱整體銷售增長趨於和緩，多門冰箱已開始變成潮流之選。目前，國產多門冰箱普遍價位在5000~6000元，合資多門冰箱在8000~10000元，同時價格正在不斷走低。蘇寧5月冰箱旺季期間，合資品牌一款300昇多門冰箱將低至3000元以內。

　　與此同時，智能家電互聯將成前沿趨勢，未來冰箱市場將會有更多的軟硬件廠商接入智能平臺中，以智能操作系統形成良性智能生態圈。蘇寧近期將引進海爾Smart Window智慧窗、美菱CHIQ等智能化冰箱。海爾Smart Window智慧窗采用創新智能光感技術，智慧與大容量並存，美菱CHIQ智能冰箱采用雲圖像識別系統，集健康球、移動端遠程控制、GPS食品定位等多重功能於一身，滿足廣大消費者對智能冰箱產品的需求。

　　蘇寧啟動『冰箱特惠季』

　　從5月23日開始，蘇寧將投入數億資源啟動為期3個月的『冰箱特惠季』。屆時將有80萬臺中高端的產品投入市場，涵蓋西門子、海爾、三星、伊萊克斯、美的、松下、容聲等國內外一線知名品牌。同時，蘇寧也將投放120萬臺200昇以下的小容量冰箱。

　　與此同時，蘇寧將自掏腰包推出『以舊換新』活動。活動期間，消費者可到就近蘇寧門店登記冰箱、洗衣機、彩電、空調等舊機上門收舊信息，蘇寧將根據不同品類和產品給予從數十元到數百元不等的『以舊換新』補貼。消費者在蘇寧購買高能效冰箱，還將獲得最高約合10%新冰箱售價的節能補貼優惠。