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繼淘寶定制小家電火爆銷售之後,另一電商大佬國美又推出『定制版』首頁,以國美在線的會員系統為基准,根據大數據進行個性化商品呈現。有專家指出,互聯網企業與家電行業合作的不斷深化,能夠滿足線上人群對個性化產品的追求,雖說只有一部分人受用,但是家電品牌定制化已成為一種趨勢。
互聯網家電品牌湧現
據京東商城白電業務總監莊佳介紹,近5年來網購家電的滲透率實現了700%的增長,在傳統家電企業的『年輕化』嘗試中,互聯網渠道成為重要內容,越來越多的家電廠商選擇與互聯網企業合作推出專門瞄准這部分消費群體的互聯網子品牌。
近幾年來,互聯網子品牌的隊伍在不斷壯大。創維與阿裡合作推出專門針對線上的『酷開』品牌;康佳針對線上的年輕化子品牌KKTV;長虹互聯網戰略落地品牌CHiQ;而日前,格蘭仕聯合京東推出的『專為年輕消費者定制』的互聯網品牌『UU』,再一次壯大了互聯網家電品牌陣營。業內人士認為,建立子品牌有助於以新品牌形象贏得年輕用戶,也可以規避品牌美譽度、產品重疊等方面的風險。
家電定制大幕開啟
在電子商務繁盛的今天,信息開放程度空前提高,消費意識逐漸增強的消費者們希望購買到具有『專屬性』的產品。為了滿足市場需要,家電企業與電商互動頻頻,家電定制化時代的大幕正在徐徐開啟。
據了解,定制領域內較領先的廠商,目前已經做到了半開放式的定制,消費者可以通過網絡定制平臺自主選擇色彩、花紋,通過上傳圖片甚至是繪畫作品,定制一臺真正屬於自己的個性化冰箱。業內人士表示,家電行業與互聯網企業合作的不斷深化,便是為了滿足線上人群對於個性化產品的追求需要,雖說只有一部分人受用,但是家電定制化已成為一種趨勢。
繼美的去年專門針對電商『雙十一』銷售,打造電飯煲、電磁爐和豆漿機等13款產品的定制生產線後,格蘭仕也聯手天貓推出定制品牌『U LOVE』(唯愛),近日天貓開啟的『私人定制』小家電,更是將定制模式推向了高潮。
寧波市電子商務促進會秘書長應秋平表示:『隨著用戶的個性化需求持續增長,互聯網使得商家和消費者的溝通更便捷,反饋也更及時,利用大數據分析消費者習慣也更容易實現。』
開啟家電銷售新模式
業內人士表示,傳統的家電銷售模式已不能吸引年輕消費者的目光,千篇一律的外觀、異曲同工的功能,年輕消費者並不喜歡,而獨有的定制化服務卻能吸引他們,大行其道的『定制風』因其彰顯個性、新穎時尚尤為受到80、90後的歡迎,並引領產業的新時尚。年輕人更傾向能夠真正表達自我的『定制』商品和環保的節能商品,而超級貼心的定制服務便滿足了他們的需求。
『電商插足家電制造業,展開基於網絡大數據開展的定制服務,這將開啟家電銷售新的商業模式,使家電供應鏈迎來顛覆性變革。』南京電子商務協會執行會長何俊廷說。
資深產業經濟觀察家梁振鵬也認為,在互聯網時代,定制化、規模化、品牌化將是未來家電市場的發展趨勢,電商與廠家合作推出的定制家電具有用戶精准、價格合理、品類豐富等特點,不僅能夠滿足部分特殊消費群體的需求,而且可以優化上游生產效率,降低成本,快速周轉,原先同質化產品的競爭格局將有可能被打破。