|
||||
在全國各地經歷了霧霾侵襲後,空氣淨化器異軍突起,不論大小家電企業紛紛擠進市場,渴望從中掘金。如今,空氣淨化器市場呈現爆炸式增長,各大企業的淨化技術各表一枝,而價格也進一步向『高大上』發展,今年年底可能出臺的新國標,或進一步淨化市場,而一些『跨界』產品也加入了與空氣淨化器奪天下的角逐中。
市場:
呈現爆炸式增長
據環境保護部發布的2014年1月京津冀、長三角、珠三角區域及直轄市、省會城市和計劃單列市等74個城市空氣質量狀況顯示:平均達標天數比例為37.6%,平均超標天數比例為62.4%,其中輕度污染佔26.8%,中度污染佔14.4%,重度污染佔16.2%,嚴重污染佔5.0%。
空氣污染問題如今已經是老生常談,正是因為霧霾的集中爆發,使得長期處於『潛伏』期的空氣淨化器市場進入爆炸式增長階段。據中怡康數據顯示:2013年空淨市場的同比增幅已經超過100%。
早在2013年,空氣淨化器便已經進入了黃金期,在越來越多消費者關注身心健康,關注霧霾帶來的危害的同時,也讓眾多家電企業看到了機遇。據中怡康監測數據顯示,空氣淨化器市場2012年有56個品牌,2013年有77個品牌。由此可見,更多的生產廠家已經行動起來,進入了空氣淨化器市場。
5月20日,走訪了位於北京市豐臺區的蘇寧電器劉家窯店、國美電器木樨園店和大中電器洋橋店等多家家電賣場看到,如今市場內的空氣淨化器品牌已不下數十種,其中外資品牌尤為搶眼,據不完全統計,空氣淨化器市場外資品牌佔據80%以上的市場份額。而國產品牌似乎在銷量和影響力方面都遠不及進口品牌。
『相對而言,還是進口品牌賣的好一點,消費者更認同這些品牌所使用的技術,因為畢竟過濾和殺菌技術決定了使用效果。』蘇寧電器劉家窯店內的一位銷售人員表示。
技術:
各大企業各表一枝
『nanoe納米水離子』、『淨離子群』……提起空氣淨化器,各大品牌都有話要說,你方唱罷我方登場的技術大戰從來都是吸引消費者眼球的最佳手段。不論是可以除菌、除異味,還是可以抑制霉菌或是去除PM2.5,各大空氣淨化器品牌都在技術包裝上不遺餘力,使其成為吸引消費者的噱頭。
『空氣淨化器不同於彩電或是電冰箱這類家電,很多消費者對於空氣淨化器並不十分了解,在以前也接觸不多,所以只能通過銷售人員的介紹來進行選擇。而商家炮制的各類噱頭會對消費者的判斷產生很大影響。』5月20日,智普國際諮詢家電行業分析師劉東鳴表示,由於目前國家對於空氣淨化器沒有統一的評判標准,缺乏對空氣淨化結果、淨化效率的規范,這就導致眾品牌為淨化技術制作出各式各樣的噱頭來吸引消費者。
『其實各種噱頭的背後就是活性炭、HEPA、離子、觸媒過濾、水洗等過濾的包裝。HEPA、活性炭和離子過濾,這3類淨化技術佔據八成的空氣淨化器市場。』劉東鳴表示。此外,據中怡康調查顯示,市場上八成的空氣淨化器是復合型過濾,擁有兩種及以上的過濾技術,其中擁有兩種和四種過濾技術的空氣淨化器超過五成。空氣淨化器仍然繼續走在復合型過濾的大道上。
價格:
持續『高大上』路線
在走訪中了解到,目前空氣淨化器產品可謂是生活家店中的『高富帥』,其價格普遍過千元,更有過萬元的產品。據中怡康數據顯示:2012年空氣淨化器市場平均單價為2,653元,2013年平均單價為2,913元,均價上漲約10%。分價格段來看,高端價格段普遍增長。
此外,通過隨機采訪了解到,盡管有業內人士分析,空氣淨化器市場存在價格虛高的問題,但消費者依舊對高價產品趨之若鶩。
『總覺得還是價格貴一點的好,畢竟這種產品關乎到身體健康,如果圖便宜買一個效果不是很好的,還不如不買呢。』在大中電器洋橋店內,一位正在挑選空氣淨化器的女性消費者表示,本著『一分錢一分貨』的理念,她認為相對高端的產品功效更好。
未來:
將出現多元化競爭
據悉,由於空氣淨化器市場的飛速增長,入市門檻較低,市場魚龍混雜,老國標亟需修訂,預計今年年底新的空氣淨化器國家標准即將出臺,這將對市場有一定影響,未來將會更加規范。
『新國標的出臺一定會對空氣淨化器市場有所規范,一些利用熱點話題進行炒作的技術噱頭有可能會被淘汰。而且目前空氣淨化器的市場前景十分被看好,部分廠家的空調、空調扇、加濕器等產品已經增加了空氣淨化功能,跨界產品的出現必然會分流空氣淨化器市場。』劉東鳴表示,未來空氣淨化市場將出現多元化競爭。