|
||||
近日,被視作我國外貿經濟『晴雨表』的廣交會落下帷幕,從交易會情況來看,參展人數和出口成交量雙雙下降,並創下近5年新低,也讓以出口為主的家電企業表現出擔懮。
兩組數據一種趨勢
據相關數據統計,今年廣交會累計出口成交1911.84億元,同比下降12.64%,其中在家電領域,OEM客戶受國內外環境影響出現較大下滑。
相反,另一組數據則顯示,今年家電市場整體規模將達到12370億元,同比增長3%;而線上佔比將達到1090億元,同比增長52%。
廣交會數據持續下滑,電子商務蓬勃發展,這種截然不同的現狀恰如冰火兩重天。
對此,業內人士稱,這完全在『意料之中』。事實上,五一期間,家電市場線下交易冷淡,線上火熱的情況也同樣印證了:電子商務正成為家電市場交易的一大趨勢。
品牌偕電商共舞
與參展人數和出口量下降形成對比的是,成交額中,品牌展區的成交額卻佔據總成交額的33.98%,品牌已經成為出口市場的一大主力。
以生產空調聞名的格力為例,在今年的廣交會上,格力電器OEM業務相對有所下滑,而自主品牌卻有所上漲。長虹,海信也紛紛出現類似情況。
值得一提的是,受匯率及國際經濟環境影響,OEM正呈現出入不敷出的現象,成本上漲,利潤下滑。基於這種情況,不少出口型企業紛紛尋找新的出路。
其中,通過電商渠道塑造第二品牌成為企業的共同選擇。如美的小家電推出『易酷客』,康佳彩電推出『KKTV』,創維彩電推出『酷開TV』,而格蘭仕也推出了第二品牌『UU』,這些都是針對電商渠道的專有品牌。
分析人士指出,未來家電企業在電商渠道上『無牌』駕駛將變得更為艱難。