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家電行業各上市公司一季報陸續出爐,報表顯示營業收入從去年底的15.2%下滑至9.2%,行業景氣度不高,部分產品銷售不佳,業績增速整體呈現下滑態勢,全行業面臨著轉型昇級的巨大壓力。
家電企業一季度業績整體表現疲軟
從整體行業數據來看,除中國冰箱市場銷售量微漲外,其他行業在2014年開門遇冷,市場表現不如人意。蘇寧雲商的第一季度財報顯示營收、利潤雙雙遭遇滑鐵盧,一季度營收228.69億元,同比下降15.93%,營業利潤虧損5.9億元,較去年同期下跌206.25%。
從家電上市企業披露的財報來看,除美的一季報營收、利潤全線飄紅外,康佳、TCL、創維、長虹等國內知名家電企業,營收、毛利遭遇了不同程度的下降。其中,長虹的一季報顯示,歸屬上市公司股東的淨利潤同比下降幅度竟達到93.75%。
有業內人士指出,家電行業疲軟主要基於以下四方面的原因:
一是,節能惠民政策退出市場。國家政策補貼對於家電行業的刺激是相當可觀的,之前家電下鄉補貼的停發,也曾對家電行業產生了不小的衝擊。此番節能補貼的政策紅利消失,同樣對家電行業的增速帶來了負面影響。
二是,房地產市場交易行情低迷。消費者更換家電的需求很大程度上來自於買房,房地產市場行情對家電行業具有重要的影響作用,堪稱家電市場的晴雨表。一季度房地產交易量走低,對家電企業而言確是一個壞消息。
三是,互聯網對消費者購買模式的衝擊。自2013年互聯網企業大規模跨界以來,家電行業發生了顛覆性的變化。如今電商模式、互聯網思維等與互聯網相關的話題,均為家電圈內的熱點。從一季報的業績來看,積極擁抱互聯網的美的著實嘗到了甜頭。一季度的財報或將加速家電企業『觸網』的腳步。
四是,新能效標准實施政策變動。自2013年10月起,變頻空調等5類家電產品開始實施新能效標准,高能耗產品面臨著退市的窘境,家電企業不得不低價拋售庫存商品,並革新生產線,這些動作無疑會對企業的業績帶來影響。
家電企業瞄准線上借力電商『突圍』
一季報業績『變臉』,令眾多家電企業紛紛尋找新的業績增長點。有業內人士指出,目前家電行業正面臨變革,使企業之間的競爭變得更加激烈,家電企業要想取得驕人的業績,首先需要讀懂用戶的真正需求。
民族證券5月份發布的家電行業研究報告稱,目前家電市場正面臨變化,講究生活品質的年輕人逐漸成為彩電市場的消費主力軍,節能環保等功能開始受到人們的重視,消費者更加傾向購買綠色、智能、富有設計的家電產品。
在眾多變化中,最令家電企業汗顏的,莫過於互聯網電商的衝擊。
昔日輝煌的線下家電銷售渠道所佔銷售比例日益萎縮,如今電商逐漸發展成為家電銷售的重要渠道。
相關統計數據顯示,今年一季度社會消費品零售總額實現62081億元,其中網上零售額為815億元,同比增長51.7%。今年五一期間,彩電的線上市場零售市場表現明顯優於線下渠道。
線上電商良好的市場表現,吸引了不少家電企業前來。目前,越來越多的家電企業開始聯合電商進行新品發布和銷售。
上月,長虹聯合京東發布Oboni電視新品。不久前,美的、九陽、蘇泊爾、艾美特等10個品牌的12條生產線與天貓電器城剛剛達成了『包銷定制』的合作。5月13日,格蘭仕聯合京東發布了互聯網專屬品牌『UU』系列的智能家電產品。
在家電企業轉型昇級的道路上,借力電商平臺進行『突圍』,似乎成為了企業營銷的主流趨勢。