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『在霧霾和水污染的刺激作用下,以空氣淨化器、淨水器為代表的「雙淨」市場2014年將面臨激增。』在近日舉行的『2014年小家電產業趨勢發布會』上,中怡康發布數據顯示,今年小家電市場將呈現穩步增長的態勢,其中,『雙淨』市場以及以『智能化』、『高端化』為代表的電飯煲、電水壺、電磁爐市場成為新的亮點。
空氣淨化器、淨水器市場激增
嚴峻的水資源和空氣環境現狀,催生了淨水機和空氣淨化器兩大產品巨大的市場需求。據中怡康測算數據顯示:2013年淨水設備市場規模達到428萬臺,同比增長57.5%。而空氣淨化器在2013年零售量增長同比高達108.4%,零售額同比增長更是高達131.5%。
日前,美的生活電器事業部總經理甄少強宣布:『2014年美的生活電器國內營銷目標衝擊100億(不含稅),目標直指成為中國生活小家電歷史上第一個銷售破百億的企業。』『小家電企業必須緊緊抓住淨水機、空氣淨化器等淨化類健康家電兩大「千億級」家電寶藏的巨大發展機遇,通過技術創新形成差異化競爭優勢,撬動新的市場增長點。』
據了解,2014年美的淨水機將主推『低廢水無罐』系列,該系列產品擁有『活力芯』、『三膜葉立體導流』兩項專利,相比普通淨水機,淨水產出速度提高12倍,淨水產出率提高1倍。
IH技術成廚房家電主流
另一方面,對於電飯煲、電磁爐等成熟品類來說,『IH技術』則成為新的增長點。中怡康時代總經理賈東昇表示,2013年,IH電磁加熱型電飯煲零售量同比增長高達109.9%,成為了整個電飯煲行業的焦點事件。中國家用電器協會理事長姜風認為,IH技術是未來煲、爐、壓產品技術應用的主流。
『基於對市場的整體判斷和對消費者需求的深刻洞察,2014年美的生活電器將重點發力IH關鍵技術,著力主推高端、高附加值小家電產品,將IH技術全線布局到包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋在內的廚房小家電產品群,以此大幅改善銷售結構。』
美的生活電器事業部國內營銷公司總經理馬剛表示,在小家電的成熟品類方面,美的計劃結合M-SMART『智慧家居』戰略,發力行業最前沿的IH技術,以此帶動成熟小家電品類銷售結構的整體改善,整體向高端化昇級。