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智能電視的紅海之爭從未消停,時至今日,新一輪的軍備競賽已吹起號角。
3月27日,聯想新一代4K智能電視S9問世,這是與英偉達合作的,芯片極為強大,將智能電視的硬件推向新的高度。而在這之前的3月18日,海信同時與未來電視、愛奇藝PPS、鳳凰視頻、酷6、樂視、樂看、PPTV、搜狐視頻、優酷土豆、優朋等11家視頻網站簽約,通過海信電視實現互聯網視頻內容共享。顯然,智能電視的競爭是多個維度的,不管是電視硬件本身還是電視內容,無不充斥濃烈的火藥味。
智能電視的發展已日臻完善,在今年激烈的跑馬圈地之時,電視廠商的玩法有變:在軟硬一體化的基礎上,再細化為軟硬兩條路。以硬件優勢為核心,還是集合所有網站,打出內容這張牌?這是新的選擇方向。
聯想、海信、樂視的三大路徑
互聯網帶給電視更多的想象,而廣闊的市場前景則是眾商家進軍智能電視領域的基本欲望。被預言智能電視爆發節點的2014年,硝煙彌漫,傳統電視廠商、互聯網企業紛湧而至,此消彼長,繞不開的較量。
PC領域的聯想在智能電視領域一改低調的做法,開始直接與樂視競爭叫板。3月27日,聯想新一代智能電視S9問世,這款電視命名為『終結者』。主要體現在產品外觀和性能上,外觀上一改以往黑色基調,並且該產品首次提出智能電視『一卡昇級』理念。
眾所周知,電視的使用周期比智能手機長。因此,人們對智能電視消費會產生『過時』的恐懼心理,而聯想S9的面世解決了這一困擾。
聯想集團中國區智能電視事業部總經理任中偉在接受時代周報記者采訪時表示,聯想基於對用戶需求、硬件換代節奏、內容發展等方面的深度洞察,推出『一卡昇級』技術,能同時實現軟件、硬件的雙重昇級,讓智能電視『永不落伍』。
在聯想看來,硬件本身是智能電視獲得市場認可的大前提,此外在打造內容平臺上,聯想也在加速與內容網站的合作,但總體來看,聯想更突出的是硬件優勢。
智能電視領域的另一種做法,則是以『軟』為核心。傳統電視廠商海信在3月18日聯手11家視頻網站推出智能電視內容,打造一體化平臺。也就是說,12家企業共同合作實現最大范圍的互聯網視頻內容共享,而海信電視將提供這一終端平臺。
傳統電視企業牽手視頻公司,進行資源共享,取長補短是好事,但長期來看,缺乏內容將是自身的一大痛點。
互聯網評論員洪波認為,海信的做法標志著互聯網和電視的完全融合,也許吃醋的是傳統的電視企業,尷尬的是互聯網『顛覆者』。
但對於海信一下子與11家視頻網站合作的『大聚合』做法,分析人士也表達了不同的看法:和一家視頻網站進行合作,這是雙贏,但和11家網站進行合作,海信此舉看似做了聚合,做了平臺,實際上,這只是一廂情願的想法。
海信看似輕而易舉得到了一個擁有海量資源的『內容池』,實則這一舉動使其處境變得被動。比如,海信辛辛苦苦賣出去的電視,很有可能都成了別人的內容管道,而且,未來在片源的選擇和展現上,想必這也會令海信難以抉擇,畢竟有11家合作伙伴,優先采用誰的內容,確實是個問題。
與海信『病急亂投醫』的做法相比,互聯網企業顯得更靈活。以『顛覆者』自居的樂視,以建設生態系統為核心。樂視TV打造了獨創的『平臺+內容+終端+應用』的完整樂視生態系統,用戶購買的不僅僅是一臺電視,更是一套大屏互聯網的全價值鏈服務。UI系統周期性的優化昇級除外,用優質內容的持續更新來打造極致用戶體驗。
或軟、或硬,智能電視企業的戰略重點各有不同,對此,家電行業觀察員劉金宇表示,目前智能電視在硬件上基本落定,很快將迎來窗口期,而電視內容則是作為智能電視的後端力量,時下的游戲產業或是一個不錯的方向。
娛樂向電腦和手機靠攏
2014年,聲稱餓死不做游戲的馬雲都食言了,做起了手游平臺。可想而知游戲的火熱程度,但電視游戲會火起來嗎?目前來看,所有的智能電視廠商都在等待一個爆發點。
游戲行業觀察人士黃勛認為,好的游戲對玩家來講基本上是不分地域的,端游、手游都是陣地,但在智能電視上運行游戲需要運行速度保證用戶體驗。
誠然,PC時代的玩家最關注的是電腦的配置,到了手游,轉移到手機的配置問題,此前的手機『核戰』就是針對游戲玩家展開的。
其實,智能電視上也是有『核戰』的。任中偉表示,S9通過硬件智能昇級卡可以讓消費者在不更換電視的情況下,讓軟硬件得到全面的提昇,配備的硬件昇級卡采用了NVIDIA最新的Tegra K1處理芯片,在基本性能以及圖形處理能力方面領先一步。在這種特性之下,聯想希望將智能電視打造成一個新的游戲平臺。
從PC到手游,如今移植到智能電視。不可忽視的是,智能電視的用戶數量和電視本身的性能是不可忽視的兩個因素,他們制約著游戲在智能電視游戲的發展。聯想希望通過硬件能力的『可昇級』,解決電視游戲的電視性能限制。
不止於此,聯想也與游戲制作公司合作共同推出電視游戲,並通過自己的樂商店及更多開放式的游戲平臺來共同打造智能電視游戲的生態圈,尤其在家庭游戲方面將會下更多的工夫。
游戲方面的投入,對電視廠商來說,屬於內容部分,對於海信等傳統電視廠商並沒有優勢可言。
很明顯,類似聯想、樂視這樣的互聯網企業,對於游戲方面並不陌生,同時,這是傳統電視廠商需要面對和解決的問題。
新三國殺:轉向互聯網模式
狹路相逢勇者勝。各大電視廠商在過去一年的市場競爭之後,迎來了新一輪的『路線競爭』,要麼主打硬件優勢,要麼以『內容結盟』,要麼以電視游戲打開新市場空間。但以聯想、樂視、海信為代表的三大類型企業,誰纔能真正勝出?
電視廠商在硬件、內容上的投入,無所謂公平與否,一切交給市場檢驗。
商業買賣,在硬件本身沒有太大差異的前提下,剩下的就是企業形象和銷售渠道了。4月8日,聯想智能電視S9已開始預約公測,價格為3499元。4月16日,S9將在易迅、京東、蘇寧易購、天貓商城和自有電商平臺正式開賣。
此外,聯想已經開始建設O2O電視銷售渠道,一二三線市場的消費者可以通過線上渠道直接購買,聯想將直接配送到這些區域。而四五六線市場,聯想將借助智能電視專賣店以及聯想的PC專賣店網絡,走完電商的『最後一公裡』。
樂視憑借互聯網營銷的力量,快速走向前臺,逐漸趕超傳統電視的步伐,而且通過網上銷售已經取得了相當不錯的成績。前不久,1萬臺S50正式發售,創行業紀錄的9分19秒。觀察人士表示,這是互聯網時代,放在以往的任何一個時代,都是不可想象的。傳統企業是無法做到這一點的。
不可否認,時代的局限,也是傳統電視企業的痛。像海信、長虹等老牌電視廠商,對電視產業有著深刻的認識,品牌形象已經有著好的口碑。但是,在今天的互聯網時代,如何玩好互聯網思維仍需要學習。看似內容聚合的互聯網玩法,如果玩不好,反而會將自己的優勢變成劣勢。
在向互聯網轉型的商業模式變化上,聯想雖然是老牌企業,但基於PC和手機的理念,聯想的轉型方向比較『互聯網化』。在采訪中,談到智能電視的價格競爭、贏利等問題時,任中偉對時代周報記者表示,隨著互聯網的發展,聯想將開始全面轉型,智能電視就是聯想轉型中的先鋒角色。聯想將會以硬件加內容分發的形式來作為未來的商業模式,其中內容包括付費視頻、游戲平臺以及廣告平臺等,增加更多的收入渠道。
樂視本身就是互聯網企業,此前的互聯網生態建設一直是樂視的優勢,但現在來看,聯想正在迅速趕上來,樂視需要加大力度了。
在智能電視新三國殺的今天,『顛覆者』樂視正在被來自PC領域的聯想緊逼,而傳統家電企業的海信、長虹們,還在摸索自己的『互聯網』玩法,但這些玩法離真正的互聯網路徑還有點遠。
今年以來,市場競爭再出新變化,在手機領域,華為榮耀開始以小米的方式對抗小米;智能電視領域,聯想學習樂視的玩法之外,再加上自己的優勢,新一輪針鋒相對的競爭已經打響。