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索尼中國對外發布了2014年電視機新品,包含3大4K系列和6大1080高清系列,在其他主流彩電企業推智能和跟風OLED相比,索尼此次新品推廣似乎並不『主流』。
在電視業務持續萎靡不振的背景下,4K能否成為索尼電視的救命稻草成為近來熱議的話題。
4K能否挽救索尼?
近來,以海信、創維、TCL為代表的彩電企業接連發布智能電視新品,與互聯網視頻公司及游戲廠商等紛紛公布合作事宜,在智能電視內容領域打的不可開交,以LG、三星為代表的企業在OLED電視方面更是玩的不亦樂乎,『搶入口』、『搶份額』、『搶先機』的聲音不絕於耳,『智能』和『未來顯示』顯然已成為彩電企業進取的主流方向。
然而,索尼一年一度最重要的產品發布卻並未跟隨『主流』,引起業內一片嘩然。有評論人士表示,當前索尼並不在意終端銷量萎縮,而是以持續發行4K高端電視為手段,這意味著索尼正在走向『歧途』。
『目前國內主流電視信號還在HD(高清)階段,用戶購買4K電視觀看超高清電視信號並不能實現,這點與日本、北美等發達國家進度大不相同。索尼企圖強制推行4K級別的采編系統過於天真。』
索尼『智能』輸在哪裡?
索尼不想玩『智能』嗎?當然不是。索尼最近將PC業務出售,接下來會將電視業務分拆成獨立子公司運作,憑借多媒體電子產品多年的沈淀,索尼將是智能電視的潛在重要玩家。
有數據統計,中國有3.5億家庭,平均每戶擁有超過1臺電視,但目前智能電視普及率不及20%。待『改造』的家庭,就是智能電視相關產品的大蛋糕,相關報告顯示,今年智能電視佔比將高達70%以上,按照出貨量5000萬臺計算,智能電視出貨量將佔到3500萬臺。不過,這個市場國外玩家幾乎缺席,被傳統國產電視大廠、互聯網企業和山寨廠商瓜分殆盡。國外品牌的智能電視佔有不到20%的份額。
索尼為何弱化智能,國外廠家究竟輸在哪裡?
首先是內容。內容大致可分為三方面:電視節目內容,在中國需要與具備資質的7大播控平臺合作;互聯網視頻內容,在樂視、愛奇藝、PPTV、優酷土豆等網站手裡;用戶自己的內容,例如手機、平板和DV投射、SD卡、U盤、硬盤裡的內容。索尼智能電視首先輸在這一起跑線上,不論是播控平臺還是互聯網站,都鮮有看到合作跡象。
其次是應用。智能電視需要一些屬於自己的App,畢竟智能電視不是客廳電腦,更不是手機的投影,並非所有內容都適合在電視上投射。智能電視缺少適合客廳使用、適合家庭成員共用的應用生態,但這個應用生態離成熟還很遠。目前大多是將顯示屏幕放大,做的是『適配』,而不是針對客廳場景進行設計開發。
第三是價格。索尼產品一直定價較高,而國內企業由於可覆蓋高中低各層面的市場,價格可操作性強,整體而言,國外玩家在價格上很難拼過國內玩家。
索尼並非不想推智能,但介於內容上先輸一籌,應用上慢人一步,價格也無法形成優勢,導致其在中國智能電視市場『先天不足』。