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彩電產業正面臨硬件技術和軟件應用的雙重變革,變革過程中,競爭者都在不斷地進行路徑選擇。
這一輪變革中,即將在7月『單飛』的索尼電視業務選擇了4K作為重點突圍方向。索尼集團高級副總裁、家庭影音娛樂事業部副總裁高木一郎日前在接受記者專訪時表示,通過產品線擴充,索尼計劃今年全球4K電視銷量是2013財年的四倍,中國4K電視銷量是去年的六倍。
而分拆究竟能否提昇靈活性,使索尼的產品節奏更符合市場需求,是實現這一目標的關鍵所在。
『分拆』求變
過去幾年,彩電業務成為了曾經的『彩電之王』肩上的重負。
雖然通過采取出售面板資產、提高外包生產比例等措施,索尼彩電業務虧損額已經從2011財年的1475億日元降至2012財年的696億日元,再降至2013財年的250億日元,但始終沒有完成扭虧的目標。
今年2月,索尼宣布,將把彩電業務分拆出來,成立獨立的子公司進行運營。外界猜測,這是否索尼淡出彩電領域的前奏。
高木一郎對記者強調,『索尼電視的戰略意義非常重要』。高木一郎說,2014年7月起,索尼電視業務將成立獨立子公司,組織架構和業務流程更加輕便、快捷、靈活、簡單,有利於實現中長期的穩定盈利。索尼電視將對市場做出更快的反應,『中國業務也會相應受益』。
分拆電視業務是索尼去年以來組織架構調整的一個重要部分。為快速將決策執行下去,索尼CEO平井一夫上任之後便對組織架構進行了大刀闊斧的改革,將索尼原有的兩大集團:消費電子產品及服務業務集團、專業產品級部件業務集團旗下的各個事業部獨立出來,成立13個業務本部。電視業務的進一步拆分,一方面是財務上的考慮,另一方面也是這一架構調整的延續。
實際上,從前給人印象較為封閉的索尼電視,已經開始進行產品線的改革。例如,在中國,索尼就已經開始與華數、百度音樂、多米音樂、騰訊等企業進行內容合作,以實現本地化。索尼彩電中國市場部負責人阿部英透露,除了騰訊電視QQ、百度照片雲等,索尼還會結合微信、微博推出更本地化的功能。
押寶4K
索尼電視『單飛』,選擇了一個微妙的時期。
事實上,電視產業正面臨著一場雙方面的革命。硬件上,OLED、4K等技術革新和昇級正進行得如火如荼;軟件方面,智能化潮流正在席卷家電領域。路徑的選擇正在考驗著電視生產商,索尼電視的復興計劃也必然會遇到更激烈的競爭。
康佳上周宣布,將停止非智能電視的開發、推廣,希望兩年內將活躍用戶提昇到數千萬的級別。同時,尋找內容、游戲、教育、健康、廣告、購物等方面的合作伙伴,搭建智能電視運營平臺。長虹此前也宣布,從2014年起,停止非智能電視的生產。
彩電廠在硬件昇級、成本優化上也各出奇招。海信推出ULED電視,通過背光和圖像處理技術,力爭畫質接近OLED而售價低於OLED。夏普則推廣應用四色技術的2K電視,希望畫質接近4K,售價更親民。
對此,索尼把重心鎖定在4K液晶電視上。
一則索尼目前已經沒有面板業務,在OLED面板技術跟進上處於被動,且OLED電視產業化還不夠成熟;其次索尼相對於競爭對手,擁有從4K攝像機、4K放映機、4K投影機、4K監視器、4K數碼相機、4K手機、4K電視機到4K電影、電視劇的完整產業鏈優勢。
從市場看,日本已經制定了4K廣播路線圖。2014年,用4K試播巴西足球『世界杯』;2018年試播8K電視;2020年,用4K和8K來實時轉播東京奧運會的比賽情況。
而價格是索尼4K電視銷量倍增計劃的障礙。奧維諮詢預計,到2014年底4K與FHD(全高清)的價格差將縮小到1.1倍左右,使得4K電視產品價格更加親民。而有分析師曾批評,索尼4K電視過去價格偏高,影響銷量擴大。
索尼中國消費電子營業本部總裁謝?表示,由於面板成本下降,今年4K電視價格會降低。但是,他同時表示,『我們主要集中在1萬元以上4K電視的這個市場』。謝?表示,索尼今年在中國市場推出三個系列共9款4K電視新品,覆蓋從49英寸到85英寸,產品線向中端市場延伸。但是,這一市場能否滿足索尼增長的要求,還有待時間驗證。