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面對互聯網企業在彩電市場的低價衝殺,彩電巨頭們承受著『陣痛』,加快從硬件制造業向內容服務業融合的同時,下定決心堅守『價值戰』體系。
(圖:國產彩電巨頭引領『價值戰』)
互聯網企業跨界進入彩電行業,某種程度上起到了『?魚效應』。受到低價衝擊的彩電巨頭們迅速做出響應:新年過後,性價比更高,內容服務全新昇級的彩電產品頻頻與消費者見面,在很短時間內便贏得大量互聯網用戶的關注。
『彩電企業在技術和服務上多年形成的積累,跨界者很難突破,彩電企業未來前景還是值得看好的。』業內人士認為。
產品布局:總有一款滿足你
不同於互聯網企業靠零星產品低價突圍的游擊戰打法,傳統彩電廠商憑借深厚的技術儲備,與有廣泛網民基礎的視頻服務商『跨界合作』,推出了豐富多樣的新產品,滿足用戶的個性化需求。
馬年的情人節,TCL繼去年9月牽手愛奇藝推出TV+電視並大受年輕人追捧後,再次聯合愛奇藝一口氣推出3個系列共9款TV+電視新品。同一天,海爾也發布了50英寸4K超高清模卡(MOOKA)電視,進一步擴充了其MOOKA系列,向可昇級和個性化時代邁進。
傳統彩電廠商的產品布局較為完整,從32英吋到85英吋,從2D到3D、從2K到4K、從超薄機身超窄邊框到曲面電視一應俱全,適合多種消費需求,並且產能充沛,根本不需要消費者『飢餓』等待。
『不同的消費人群,有著不同家庭結構、家居環境、生活方式,以及消費理念,對產品的需求也不盡相同。因此對彩電產品的個性化和多樣化需求更為強烈,一兩款產品只能覆蓋極其有限的細分市場。』業內人士表示。
彩電巨頭們在產品陣容上的系統布局,將促使互聯網電視行業進入新的產品體系式競爭階段。
技術創新:4K打造極致感官體驗
在年初剛剛過去的CES大展上,4K電視無疑成為主角之一。
『2014年,隨著各方面條件的日益成熟,4K超高清電視將呈現井噴之勢,成為推動中國彩電市場發展的主流產品。』中國電子商會副秘書長陸刃波稱。
為了讓用戶獲得極致的感官體驗,傳統彩電廠商在4K顯示技術上紛紛發力。康佳於去年底就推出10核極智4Ks電視,創維則推出了全色域4K電視,長虹CHiQ更推出了全球最大105寸曲面超高清電視。
據了解,截至目前,互聯網企業暫未推出4K顯示技術的產品。
『電視從本質上強調的是視聽,人們對畫質和音質的要求是無止境的。沒有超高清顯示,已經很難說是具備良好體驗的產品了。』業內人士表示。
中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌認為:『中國品牌彩電企業是智能電視的領跑者,從1999年推出第一代互聯網電視以來,經歷了數次技術昇級,始終走在智能電視技術創新的最前沿。在4K大潮中,傳統彩電企業無疑扮演了絕對的主角,成為智能電視時代技術潮流的引領者,給用戶帶來的是極致感官體驗。』
理性競爭:健康生態價值先導
『互聯網企業涉入電視產業,對傳統彩電廠商帶來了經營理念、創新理念等一系列的變化。但為達到低價的效果,不惜以輕產品、輕渠道、輕服務的模式做出犧牲,對於互聯網電視產業的長遠、持續發展來說,這種模式值得商榷。』TCL多媒體CEO郝義表示。
據了解,樂視自推出首款電視以來,一直號稱『兩倍性能,一半價格』,與此同時,產品質量問題、長期缺貨、物流不及時、售後『無反應』等問題屢見報端及網絡,激起熱議。
對此,陸刃波表示,互聯網電視產業已逐漸脫離競爭正軌,陷入拼數據、拼炒作、講故事的怪圈,產品力、服務力競爭卻被刻意忽視。
長虹集團新聞發言人劉海中亦表示:『繼續在中低端產品領域進行價格戰將損害整個彩電行業的利益,2014年價格戰不會再是智能電視的主要元素,而彩電企業之間的競爭將回歸用戶需求為核心的價值戰。』