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據市場調研機構中康怡數據顯示:2014最新淨水器排名,以泉露、美的、淨之泉為代表的國產品牌雄踞狀元、榜眼、探花;據了解在2013年,泉露通過擴展產能,建設華南地區規模最大的淨水產業園,成為行業第一家具備年產五百萬臺成品機的國產品牌;而美的則是通過收購韓國青湖公司,大手筆的發展淨水行業,這也為美的贏得了更多的發展先機,奠定了跨行業第一品牌的美譽;與前兩者比較,淨之泉則主要得益於國家政策和與知名企業的合作,一方面成為了天津新農村建設制定康居產品,另一方面與萬科達成戰略合作伙伴,贏得了為萬科全國三十三萬戶用戶提供淨水服務和指導服務。總體上來說,三大國字號品牌的成功崛起,創下了民族品牌全線戰勝洋品牌的新紀錄。
另據權威機構奧維諮詢數據顯示,排名第四、第五的分別是沁園和安吉爾;排名前五的五個品牌市場佔有率已經超過百分之四十;值得注意的是,2013年沁園被聯合利華以三十三億收購。
在國產品牌沒有崛起之前,國產品牌只在二三線的城市和廣大鄉村市場有著一定的優勢,一線城市及高端市場一直被以3M、愛惠浦、道爾頓等為代表的洋品牌長期把持。不過自2013年,泉露、美的、淨之泉等品牌強勢崛起,國產品牌淨水器快速跟進,衝擊原有的淨水器市場格局,3M、愛惠浦、道爾頓等洋品牌智能被迫降價來應對國產品牌的市場衝擊波。
國產淨水器品牌爆發的秘訣
『不鳴則已一鳴驚人』,我國淨水器行業發展已經有近二十餘年了,但是國產品牌的誕生只有十餘年時間,相比洋品牌的成熟,國產品牌還是很稚嫩的,而作為『年輕後輩』卻在並不算太長的時間裡就打破了市場格局,帶領『中國制造』打破了以前『外強內弱』的局面。不僅為國產淨水器廠商爭得顏面,也讓國人有充分的信心認為國產淨水器超越洋品牌成為現實。
泉露、美的、淨之泉成功帶領國產淨水器逆襲洋品牌,並非偶然,而是源於他們產品的高性價比、大膽創新模式、商業模式等多重作用下的必然結果。在淨水器研發過程中,他們采用因地制宜的研發模式,如泉露與華中科技大學成功研發的『泉芯』技術、美的的『一體濾芯』以及淨之泉與香港科技大學聯合研發的『淨芯』技術,都是結合當前國內水質、用戶需求等方面『中國特色』來進行『量身研發』的,讓每個家庭都能隨心所欲的暢享淋漓盡致的淨水生活。另外,他們的工程師還從產品外形設計入手,將中國元素完美的融於產品,使得產品在市場上擺脫了同質化,更受消費者青睞,如在市面上廣受消費者好評的『中國風』、 『民族風』、『青花瓷』、『美的紅』等!
國產淨水器品牌信心大增
事實上從去年開始,在國內各大電商平臺、知名賣場裡,不少洋品牌相繼作出了價格上的打調整,但是比之國產同級別產品的配置的價格還是要高出不少,他們即使將了不少,但是還是動輒數千,甚至萬元,這個價格依舊讓普通老百姓敬而遠之,遠遠超過普通家庭的購買力,願意了解的人變得越來越少也就成為了必然趨勢。
隨著泉露、美的、淨之泉在市場上取得成功後,一方面使得原有的國產品牌更加有信心將自身品牌做大做強;另外一方面也吸引了更多跨行業品牌加入淨水行業,如格力、艾沃、TCL等,這充分體現了國產品牌的信心正在不斷增加。
有業內人士認為,國產淨水器品牌在中國淨水市場表現越來越優秀,讓國人對國產淨水器有了信心和希望;而以泉露、美的、淨之泉為代表的品牌取得的成功,只是投石問路,為中國淨水器行業的發展開闢一條嶄新的發展道路,當前中國淨水器市場呈現百花齊放的繁榮局面,走在前面的這幾個品牌功不可沒。